dgisocioЦифровая социология/Digital SociologyDigital Sociology2658-347X2713-1653Государственный университет управления10.26425/2658-347X-2023-6-3-4-10dgisocio-263Research ArticleЦИФРОВАЯ СОЦИОЛОГИЯ: НАПРАВЛЕНИЯ ИССЛЕДОВАНИЙDIGITAL SOCIOLOGY: RESEARCH AREASТрансформация цифровых медиапредпочтений современной российской молодежи в связи с новыми реалиямиDigital media preferences’ transformation of modern Russian youth in connection with new realitieshttps://orcid.org/0000-0001-9179-0076ДолгополовД. В.DolgopolovD. V.

Долгополов Дмитрий Владиславович, Канд. экон. наук, доц. каф. рекламы и связей с общественностью

г. Москва

Dmitry V. Dolgopolov, Cand. Sci. (Econ.), Assoc. Prof. at the Advertising and Public Relations Department

Moscow

dv_dolgopolov@guu.ruhttps://orcid.org/0000-0001-7182-497XЕремееваА. И.EremeevaA. I.

Еремеева Анастасия Игоревна, Канд. психол. наук, доц. каф. рекламы и связей с общественностью

г. Москва

Anastasia I. Eremeeva, Cand. Sci. (Psychol.), Assoc. Prof. at the Advertising and Public Relations Department

Moscow

nessshka@mail.ruГосударственный университет управленияРоссияState University of ManagementRussian Federation20230710202363410Copyright © Долгополов Д.В., Еремеева А.И., 20232023Долгополов Д.В., Еремеева А.И.Dolgopolov D.V., Eremeeva A.I.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://digitalsociology.guu.ru/jour/article/view/263

В статье рассматриваются особенности трансформации медиапредпочтений современной российской молодежи на фоне ограничения деятельности цифровых социальных платформ Instagram, TikTok и др. Авторы предполагают, что «перетекание» молодежной аудитории на другие платформы будет происходить очень быстрыми темпами, а новые платформы будут осваиваться в кратчайшие сроки, то есть адаптация будет максимально эффективной. Также в качестве гипотезы допускается, что создание новых платформ будет привлекать молодежную аудиторию, которая будет стремиться «закрыть» свои потребительские предпочтения посредством вновь возникающих в Российской Федерации цифровых площадок, пришедших на замену тем, которые были ограничены в юридическом порядке. Для проверки вышеозначенных гипотез были опрошены молодые люди возрастом 18–24 года, которые являются основной аудиторией, подвергшейся, согласно гипотезе настоящего исследования, наибольшему влиянию трансформации медиасреды. Основные гипотезы проверялись посредством нескольких блоков вопросов, на которые респонденты давали ответы сначала в рамках стандартизированной анкеты, а затем в свободной форме в рамках интервьюирования исследователями. В результате исследования было выяснено, что специфика трансформации медиапредпочтений у молодежи не является столь значимой по сравнению с общими изменениями в социуме, в связи с чем были выдвинуты рекомендации по дальнейшим направлениям исследований.

The article considers features of modern Russian youth media preferences transformation against the activity’s restrictions of digital social platforms as Instagram, TikTok, etc. The authors have assumed that the “flow” of youth audience to other platforms would occur at a very rapid pace, and new platforms would be mastered in the shortest possible time, i.e. adaptation would be maximally effective. It has also been hypothesized that new platforms creation would attract youth audience, which would seek to “close” their consumer preferences through the newly emerging digital platforms in Russia, replacing those that were legally restricted. To test the above hypotheses, we have surveyed young people aged 18–24, who are the main audience that, according to the hypothesis of this study, would be most affected by media environment transformation. The main hypotheses have been tested by means of several blocks of questions to which the respondents gave answers first within the framework of a standardized questionnaire and then in free form within the framework of interviewing by the researchers. As a result of the study, it has been found out that the specifics of media preferences transformation among young people is not so significant compared to general changes in society, and therefore recommendations for further research directions have been put forward.

Медиапотребительские предпочтениямедиасредасоциальные сетитрансформация предпочтениймедиапотреблениероссийская молодежьисследования медиаMediaconsumer preferencesmedia environmentsocial networkstransformation of preferencesmedia consumptionRussian youthmedia researchReferencesБердник Е.А. Рефлексируемые риски сетевых коммуникаций (результаты онлайн опроса российской молодежи). Научный результат. Социология и управление. 2018;4(3):28–43. https://doi.org/10.18413/2408-9338-2018-4-3-0-3Akel G., Candan G. Conspicuous Consumption and Social Media Addiction: The Role of Social Media Usage. 2023;16:249–278.Комарова А.А. Проблемы политической коммуникации с молодежью в социальных сетях. Вестник университета. 2022;9:176–182. https://doi.org/10.26425/1816-4277-2022-9-176-182Berdnik E.A. Reflected risks of network communications (the Russian youth online survey results). Research Result. Sociology and Management. 2018;4(3):28–43. https://doi.org/10.18413/2408-9338-2018-4-3-0-3 (In Russian).Кравежина Л.Е. Анализ ключевых демографических источников трансформации медиа среды в России. Актуальные вопросы экономических наук. 2014;38:77–80.Komarova A.A. Challenges of political communication with young people on social media. Vestnik Univesiteta. 2022;9:176–182. https://doi. org/10.26425/1816-4277-2022-9-176-182 (In Russian).Кришталь М.И., Щекотуров А.В. Мотивы и особенности кросс-платформенной самопрезентации российских студентов. Цифровая социология/Digital Sociology. 2021;4(1):24–30. https://doi.org/10.26425/2658-347X-2021-4-1-24-30Kravezhina L.E. Analysis of media environment transformation key demographic sources in Russia. Topical issues of economic sciences. 2014;38:77–80. (In Russian).Липатова А.В. Медиапотребление молодежи в социальных сетях: обзор мировых и российских практик. Казанский социально-гуманитарный вестник. 2023;2(59):20–24. https://doi.org/10.26907/2079-5912.2023.2.20-24Krishtal M.I., Shchekoturov A.V. Motives and features of cross-platform self-presentation of Russian students. Digital Sociology. 2021;4(1):24–30. https://doi.org/10.26425/2658-347X-2021-4-1-24-30 (In Russian).Ляпина Т.Е. Факторы привлекательности социальных сетей для молодежи. Огарев-Online. 2022;15(184):3–6.Lipatova A.V. Youth media consumption in social networks: a review of world and Russian practices. The Kazan Socially-Humanitarian Bulletin. 2023;2(59):20–24. https://doi.org/10.26907/2079-5912.2023.2.20-24 (In Russian).Новикова А.А., Качкаева А.Г., Кирия И.В. Зачарованное место. Медиапотребление, медиаграмотность и историческая память сельских жителей. М.: Высшая школа экономики; 2021. 168 с.Lyapina T.E. Attraction factors of social networks for teenage and adolescent users. Ogaryov-Online. 2022;15(184):3–6. (In Russian).Понукалин И.А. Трансформация потребительских практик в контексте воздействия новых медиа. Известия Саратовского университета. Новая серия. Серия Социология. Политология. 2019;2(19):186–191.Novikova A.A., Kachkaeva A.G., Kiriya I.V. Enchanted place. Media consumption, media literacy and historical memory of rural residents. Moscow: Higher School of Economics Publ. House; 168 p. (In Russian).Тимохович А.Н., Никурадзе О.И. Анализ развития медиапространств виртуальных фан-сообществ. Вестник университета. 2020;12:171–175. https://doi.org/10.26425/1816-4277-2020-12-171-175Panagiotou N., Lazou C., Baliou A. Generation Z: Media Consumption and MIL. İmgelem. 2022;6(11):455–476. https://doi.org/10.53791/imgelem.1187245Юшкина Н.А., Панарина М.А. Особенности дискурсивной среды как источник создания смысла в онлайн-коммуникации (на примере социальных сетей). Цифровая социология/Digital Sociology. 2019;2(2):25–33. https://doi.org/10.26425/2658-347X-2019-2-25-33Park Yu., Hwang H. (2023). The Effect of Consumption Expression Behavior through Social Media on Sustainable Consumption: Mediating Effects of Social Connectedness. Human Ecology Research. 2023;61:247–261. https://doi.org/10.6115/her.2023.017Akel G., Candan G. Conspicuous Consumption and Social Media Addiction: The Role of Social Media Usage. 2023;16:249–278.Ponukalin I.A. Transformation of consumer behavior in the context of new media impact. News of the Saratov University. New episode. Series Sociology. Political Science. 2019;2(19):186–191. (In Russian).Panagiotou N., Lazou C., Baliou A. Generation Z: Media Consumption and MIL. İmgelem. 2022;6(11):455–476. https://doi.org/10.53791/imgelem.1187245Timokhovich A.N., Nikuradze O.I. Analysis of the development of virtual fan communities media spaces. Vestnik Universiteta. 2020;12:171–175. https://doi.org/10.26425/1816-4277-2020-12-171-175 (In Russian).Park Yu., Hwang H. (2023). The Effect of Consumption Expression Behavior through Social Media on Sustainable Consumption: Mediating Effects of Social Connectedness. Human Ecology Research. 2023;61:247–261. https://doi.org/10.6115/her.2023.017Yushkina N.A., Panarina M.A. Features of the discursive environment as a source of meaning creation in online communication (using the example of social networks). Digital Sociology. 2019;2(2):25–33. https://doi.org/10.26425/2658-347X-2019-2-25-33 (In Russian).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.