dgisocioЦифровая социология/Digital SociologyDigital Sociology2658-347X2713-1653Государственный университет управления10.26425/2658-347X-2024-7-1-32-40dgisocio-294Research ArticleЦИФРОВАЯ СРЕДАDIGITAL ENVIRONMENTПродвижение брендов при помощи интернет-рекламы: актуальные инструментыBrand promotion through online advertising: current toolshttps://orcid.org/0000-0002-9785-5069АржановаК. А.ArzhanovaK. A.

Аржанова Кристина Александровна, Канд. психол. наук, доц. каф. рекламы и связейс общественностью

г. Москва

Kristina A. Arzhanova, Cand. Sci. (Psy.), Assoc. Prof. at the Advertising and PublicRelations Department

Moscow

ka_arzhanova@guu.ruhttps://orcid.org/0000-0001-7182-497XЕремееваА. И.EremeevaA. I.

Еремеева Анастасия Игоревна, Канд. психол. наук, доц. каф. рекламы и связейс общественностью

г. Москва

Anastasia I. Eremeeva, Cand. Sci. (Psy.), Assoc. Prof. at the Advertising and PublicRelations Department

Moscow

nessshka@mail.ruГосударственный университет управленияРоссияState University of ManagementRussian Federation202423042024713240Copyright © Аржанова К.А., Еремеева А.И., 20242024Аржанова К.А., Еремеева А.И.Arzhanova K.A., Eremeeva A.I.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://digitalsociology.guu.ru/jour/article/view/294

В проведенном исследовании авторами описываются особенности продвижения брендов при помощи инструментов интернет-маркетинга. Приводятся описание ключевых видов интернет-рекламы, их отличия, а также данные о рынке интернет-рекламы и его специфике. Цель исследования заключалась в определении особенностей продвижения брендов с помощью интернет-рекламы. Для ее достижения были поставлены следующие задачи: рассмотреть имеющиеся виды интернет-рекламы; провести анализ кейсов 5 российских компаний; определить отличительные черты продвижения компаний посредством рекламы в интернете. Методология исследования опиралась на рассмотрение работ, посвященных интернет-маркетингу и продвижению брендов. Авторы проанализировали 5 кейсов крупных российских компаний, относящихся к интернет-маркетингу: Aviasales, Yota, «Додо Пицца», «Тинькофф Банк», «Самокат». В частности, были отмечены эффективный influence-маркетинг (англ. influence – влиять) Aviasales и интеграция бренда с «Яндексом»; использование Yota контекстной и таргетированной рекламы для повышения узнаваемости, а также необычной рекламы; особенности ведения SMM (англ. social media marketing – маркетинг в социальных сетях) «Додо Пиццей»; эффективные рекламные кампании «Тинькофф Банка»; рекламные ролики, основанные на исследовании целевой аудитории бренда «Самокат». Были выделены следующие характеристики продвижения брендов при помощи интернет-рекламы: интерактивность, возможность тестирования рекламных креативов, простота подсчета результатов, необходимость создания ярких рекламных кампаний в целях повышения конкурентоспособности бренда

In the conducted research, the authors describe the features of brand promotion using Internet marketing tools. The key types of online advertising and their differences are given alongside with the data on the Internet advertising market and its specifics. The purpose of the study was to determine the features of brand promotion with the help of online advertising. To achieve it, the following objectives were set: to consider the available types of online advertising; to analyse the cases of 5 Russian companies; to determine the specifics of promoting companies through advertising on the Internet. The research methodology was based on the works on Internet marketing and brand promotion. The authors analysed 5 cases of large Russian companies related to Internet marketing: Aviasales, Yota, Dodo Pizza, Tinkoff Bank, Samokat. In particular, the effective influence marketing of Aviasales and its integration with Yandex were noted alongside with the use of contextual, targeted and unusual advertising by Yota to increase awareness. In addition, the features of managing SMM (social media marketing) by Dodo Pizza, effective advertising campaigns of Tinkoff Bank and commercials based on the research of the target audience of Samokat were highlighted. The following characteristics of brand promotion using online advertising were identified: interactivity, the ability to test advertising creatives, simplicity of calculating results, the need to create bright advertising campaigns in order to increase brand competitiveness.

Интернет-рекламапродвижение брендарекламасоциальные сетиSMMконтекстная рекламаSEOSEO-оптимизациятаргетированная рекламабаннерная рекламамедийная рекламанативная рекламаemail-рассылкимобильная рекламарынок рекламыOnline advertisingbrand promotionadvertisingsocial networksSMMcontextual advertisingSEOSEO optimisationtargeted advertisingbanner advertisingmedia advertisingnative advertisinge-mailingmobile advertisingadvertising marketReferencesАржанова К.А., Еремеева А.И. Ситуативный и коммуникационный контент в рамках SMM-продвижения бренда в социальных сетях. Цифровая социология. 2023;2(6):4–11. https://doi.org/10.26425/2658-347X-2023-6-2-4-11Akhmaeva L.G. Features of content preparation for product promotion in the digital environment. In: Language and speech on the Internet: personality, society, communication, culture: Proceedings of the V International Scientific and Practical Conference: in 2 volumes, volume 1, Moscow, April 22–23, 2021. Moscow: Peoples’ Friendship University of Russia named after Patrice Lumumba; 2021. Pp. 90–98. (In Russian).Ахмаева Л.Г. Особенности подготовки контента для продвижения продукта в цифровой среде. В кн.: Язык и речь в Интернете: личность, общество, коммуникация, культура: сборник статей V Международной научно-практической конференции: в 2 томах. Том 1. Москва, 22–23 апреля 2021 г. М.: Российский университет дружбы народов имени Патриса Лумумбы; 2021. С. 90–98.Arzhanova K.A., Eremeeva A.I. Situational and communication in the framework of SMM brand promotion in social networks. Digital Sociology. 2023;2(6):4–11. (In Russian). https://doi.org/10.26425/2658-347X-2023-6-2-4-11Васильева О.А. Лидеры мнений как эффективный канал формирования потребительских предпочтений у поколения Z. Тенденции развития науки и образования. 2021;75–2:154–157. https://doi.org/10.18411/lj-07-2021-69Demchenko A.A. Internet marketing tools for increasing the effectiveness of communications of small enterprises. In: Innovative development of society, economy, business in modern conditions: Proceedings of the XXII International Scientific and Practical Conference, Kursk, April 20–21, 2023. Kursk: Kursk Institute of Management, Economics and Business; 2023. Pp. 38–40 (In Russian).Демченко А.А. Инструменты интернет-маркетинга для роста эффективности коммуникаций малых предприятий. В кн.: Инновационное развитие общества, экономики, бизнеса в современных условиях: сборник материалов ХХII Международной научно-практической конференции, Курск, 20–21 апреля 2023 г. Курск: Курский институт менеджмента, экономики и бизнеса; 2023. С. 38–40.Dmitriev I.A. Internet advertising: definition, types, performance evaluation. Economics and Society. 2018;6(49):369–372. (In Russian).Дмитриев И.А. Интернет-реклама: определение, виды, оценка эффективности. Экономика и социум. 2018;6(49):369–372.Dolgopolov D.V. Transformation of the TV segment of the advertising market in Russia. In: Current issues of management – 2020: Proceedings of the 25th International Scientific and Practical Conference, issue 2, Moscow, November 5, 2020. Moscow: State University of Management; 2021. Pp. 116–120. (In Russian).Долгополов Д.В. Трансформация ТВ-сегмента рекламного рынка в России. В кн.: Актуальные проблемы управления – 2020: материалы 25-й Международной научно-практической конференции, выпуск 2, Москва, 5 ноября 2020 г. М.: Государственный университет управления; 2021. С. 116–120.Ivanchenko O.V. On development of the company’s integrated Internet marketing program. Vestnik of Rostov State University of Economics (RINH). 2021;1(73):82–90. (In Russian).Иванченко О.В. К вопросу о разработке программы комплексного интернет-маркетинга компании. Вестник Ростовского государственного экономического университета (РИНХ). 2021;1(73):82–90.Kalyakina N.S., Dovzhik G.V. Modern trends in the advertising and PR market in Russia. In: Socio-humanitarian problems of education and professional self-realisation (Social engineer-2022): Proceedings of the All-Russian Scientific Conference of Young Researchers with International Participation, part 2, Moscow, December 12–16, 2022. Moscow: A.N. Kosygin Russian State University (Technologies. Design. Art); 2022. Pp. 102–106 (In Russian).Калякина Н.С., Довжик Г.В. Современные тренды рынка рекламы и PR в России. В кн.: Социально-гуманитарные проблемы образования и профессиональной самореализации (Социальный инженер-2022): сборник материалов Всероссийской научной конференции молодых исследователей с международным участием, часть 2, Москва, 12–16 декабря 2022 г. М.: Российский государственный университет имени А.Н. Косыгина (Технологии. Дизайн. Искусство); 2022. С. 102–106.Khimich E.V. Competitive analysis in Internet marketing. Marketing and Marketing Research. 2021;4:308–319. (In Russian). https://doi.org/10.36627/2074-5095-2021-4-4-308-319Усанова Е.А., Береговая И.Б. Роль таргетированной рекламы в интернет-маркетинге. Научные исследования XXI века. 2020;1(3):163–166.Shishakova Yu.V., Kokoreva N.V., Silina S.A. Features of the Internet marketing tools using in the formation of relationships with customers in consumer markets. Journal of Marketing in Russia and Abroad. 2022;2:88–96. (In Russian).Химич Е.В. Конкурентный анализ в интернет-маркетинге. Маркетинг и маркетинговые исследования. 2021;4:308–319. https://doi.org/10.36627/2074-5095-2021-4-4-308-319Usanova E.A., Beregovaya I.B. Role of targeted advertising in Internet marketing. Scientific research of the XXI century. 2020;1(3):163–166. (In Russian).Шишакова Ю.В., Кокорева Н.В., Силина С.А. Особенности применения инструментов интернет-маркетинга в формировании взаимоотношений с клиентами на потребительских рынках. Маркетинг в России и за рубежом. 2022;2:88–96.Vasilyeva O.A. Opinion leaders as an effective channel for formation of consumer preferences in generation Z. Trends in the development of science and education. 2021;75–2:154–157. (In Russian). https://doi.org/10.18411/lj-07-2021-69

The authors declare that there are no conflicts of interest present.