Ахмаева Людмила Геннадьевна, Канд. экон. наук, доц. каф. рекламы и связей с общественностью
г. Москва
Liudmila G. Akhmaeva, Cand. Sci. (Econ.), Assoc. Prof. at the Advertising and Public Relations Department
Moscow
В статье проанализировано понятие фриланса (временная, проектная занятость) в рамках новых подходов к занятости и изменения восприятия обществом и бизнесом удаленной и гибридной форм занятости сотрудников после пандемии COVID-19. Рассмотрены такие сегменты рынка тру да, где наиболее часто встречается фриланс: копирайтинг, деятельность юристов, разработка программного обеспечения, проектирование зданий и сооружений, создание графического, аудио- и видеоконтента, консалтинг, предоставление экспертных услуг, репетиторство. Подробно рассмотрен портрет фрилансера по таким характеристикам, как регион проживания, половая принадлежность, средний возраст, доля «чистых» фрилансеров и доля совместителей, опыт взаимодействия с фриланс-платформами, налоговый статус, одиночки и командные игроки, причины выбора фриланса как формы занятости, наиболее ценная составляющая фриланса, недостатки фриланса как формы занятости и мотивация фрилансеров. Изучены основные методы продвижения услуг фрилансера в цифровой среде: сайт-портфолио, активное ведение профессионального профиля в социальных сетях и его реклама, регистрация на сайтах-агрегаторах, фриланс- и human-cloud платформах. Выделен главный элемент сайта-портфолио, которым являются выполненные фрилансером работы (тексты, фотографии, графика и подобные материалы), а также ключевые факторы, которые необходимо учесть фрилансеру при создании и поддержании сайта-портфолио, и самые распространенные ошибки
The article analyses the concept of freelance (temporary, project employment) within the framework of new approaches to employment and changes in the perception of remote and hybrid forms of employment by society and business after the COVID-19 pandemic. The following segments of the labour market where freelancing is the most common element are considered: copywriting, law, software development, design of buildings and structures, creation of graphic, audio and video content, consulting, provision of expertise, tutoring. The portrait of a freelancer is studied in detail according to such characteristics as the region of residence, sex, average age, the share of “real” freelancers and the share of part-timers, experience of interaction with freelance platforms, tax status, single and team players, the reasons for choosing freelancing as a form of employment, the most valuable component of freelancing, the disadvantages of freelancing as a form of employment and motivation of freelancers. The main methods of promoting freelance services in the digital environment are identified: a portfolio site, active maintenance of a professional profile in social networks and its advertising, registration on aggregator sites, freelance and human-cloud platforms. The main element of the portfolio site is highlighted – the works performed by a freelancer (texts, photographs, graphics and similar materials) – along with the key factors that a freelancer needs to consider when creating and maintaining a portfolio site and the most common mistakes
The authors declare that there are no conflicts of interest present.