dgisocioЦифровая социология/Digital SociologyDigital Sociology2658-347X2713-1653Государственный университет управления10.26425/2658-347X-2024-7-3-15-23dgisocio-324Research ArticleЦИФРОВАЯ СОЦИОЛОГИЯ: НАПРАВЛЕНИЯ ИССЛЕДОВАНИЙDIGITAL SOCIOLOGY: RESEARCH AREASФакторы, влияющие на региональное неравенство в сфере онлайн-торговлиFactors influencing regional disparities in online shoppinghttps://orcid.org/0000-0002-1764-2240ОлумекорМ.OlumekorM.

Олумекор Майкл, Научный исследователь

Екатеринбург

M. Olumekor, Research scientist

molumekor@urfu.ruУральский федеральный университет имени первого президента России Б.Н. ЕльцинаРоссияUral Federal University named after the First President of Russia B.N. YeltsinRussian Federation202420102024731523Copyright © Олумекор М., 20242024Олумекор М.Olumekor M.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://digitalsociology.guu.ru/jour/article/view/324

В последние годы в Российской Федерации (далее – РФ, Россия) наблюдается экспоненциальный рост онлайн-покупок. Этот рост значительно ускорился во время пандемии COVID-19. Однако данные свидетельствуют, что существуют межрегиональные различия в развитии онлайн-торговли. Это также касается различий между поколениями, городскими жителями и жителями сельской местности. В данном исследовании рассматриваются факторы, определяющие особенности в развитии онлайн-торговли в России. Автор выделил 5 основных факторов, которые могут повлиять на данное развитие: интернет-инфраструктура (измеряемая региональными расходами на внедрение цифровых технологий и количеством подключенных абонентов мобильной связи), экономическое благосостояние (измеряемое валовым региональным продуктом), уровень жизни (измеряемый уровнем доходов населения), уровень бедности и численность населения региона. В исследовании используются данные Федеральной службы государственной статистики и Ассоциации компаний интернет‑торговли для анализа 85 регионов РФ. Многоуровневый регрессионный анализ позволил изучить 5 факторов, а также контекстуальное влияние 8 федеральных округов России. Результаты показывают, что интернет-инфраструктура, экономическое благосостояние, численность населения и 8 федеральных округов оказали влияние на развитие онлайн-покупок в РФ, но уровень жизни не был статистически значимым. Автор рекомендует политикам обратить внимание на эти основополагающие факторы.

Online shopping has grown exponentially in the Russian Federation (hereinafter referred to as RF, Russia) in recent years. This growth has significantly accelerated during the COVID-19 pandemic. However, data shows that there are inter-regional disparities in the use of online shopping. This includes intergenerational and rural-urban disparities. This study investigates the factors responsible for inter-regional differences in the development of online shopping in Russia. The author has identified 5 main factors that can influence the development: internet infrastructure (measured by regional expenses for the introduction of digital technologies and the number of connected mobile subscribers), economic wealth (measured by gross regional product), standard of living (measured by the population income), rate of poverty, and the region’s population. The research uses data of the Federal State Statistics Service and Association of Internet Trade Companies to analyse 85 regions in the RF. A multi-level regression analysis has enabled examination of the 5 factors and the contextual influence of 8 federal districts of Russia in level 2. The results show that internet infrastructure, economic wealth, population size, and the 8 federal districts has influenced the development of online shopping in the RF, but standard of living is not statistically significant. The author recommends that policymakers pay attention to these underlying factors.

Онлайн-торговляинтернет-магазиныэлектронная коммерцияцифровая экономикаинформационные технологиирегиональное неравенстворегионыинформационное обществоцифровой разрывцифровизацияцифровое обществоOnline shoppinginternet shoppingelectronic commercedigital economyinformation technologyregional inequalityregionsinformation societydigital dividedigitalisationdigital societyReferencesГороднова Н.В. Развитие цифровой экономики: теория и практика. Вопросы инновационной экономики. 2021;3(11):911–928. https://doi.org/10.18334/vinec.11.3.112227Acilar A., Sæbø Ø. Towards understanding the gender digital divide: a systematic literature review. Global Knowledge, Memory and Communication. 2023;3(72):233–249. http://dx.doi.org/10.1108/GKMC-09-2021-0147Добринская Д.E., Мартыненко Т.С. Перспективы российского информационного общества: уровни цифрового разрыва. Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Социология. 2019;1(19):108–120. http://doi.org/10.22363/2313-2272-2019-19-1-108-120Cheba K., Kiba-Janiak M., Baraniecka A., Kołakowski T. Impact of external factors on e-commerce market in cities and its implications on environment. Sustainable Cities and Society. 2021;72:103032. http://dx.doi.org/10.1016/j.scs.2021.103032Земцов С.П., Демидова К.В., Кичаев Д.Ю. Распространение интернета и межрегиональное цифровое неравенство в России: тенденции, факторы и влияние пандемии. Балтийский регион. 2022;4(14):57–78. http://doi.org/10.5922/2079-8555-2022-4-4Cullen R. Addressing the digital divide. Online Information Review. 2001;5(25):311–320. https://doi.org/10.1108/14684520110410517Исаев А.П., Наумов В.Н., Саблина Ю.В. О Стратегии развития информационного общества РФ на 2017–2030 гг. Евразийская интеграция: экономика, право, политика. 2018;1:84–98.Deviatko I.F. Digitalizing Russia. The uneven pace of progress toward ICT equality. In: Digital divide. The Internet and social inequality in international perspective. London: Routledge; 2013. Pp. 118–133.Олумекор М. Социальная стратификация пожилых онлайн-покупателей. Вестник Тюменского государственного университета. Социальноэкономические и правовые исследования. 2024;1(37(10):39–52. https://doi.org/10.21684/2411-7897-2024-10-1-39-52Dijk J.A.G.M. van. Digital divide research, achievements and shortcomings. Poetics. 2006;4–5(34):221–235. http://dx.doi.org/10.1016/j.poetic.2006.05.004Понукалин И.A. Цифровое общество в России: социальные реалии потребительских практик. Известия высших учебных заведений. Поволжский регион. Общественные науки. 2019;3(51):118–130. https://doi.org/10.21685/2072-3016-2019-3-12Dijk J.A.G.M. van. The digital divide. Cambridge: Polity; 2020. 288 p.Acilar A., Sæbø Ø. Towards understanding the gender digital divide: a systematic literature review. Global Knowledge, Memory and Communication. 2023;3(72):233–249. http://dx.doi.org/10.1108/GKMC-09-2021-0147Dobrinskaya D.Е., Martynenko T.S. Perspectives of the Russian information society: digital divide levels. RUDN Journal of Sociology. 2019;1(19):108–120. (In Russian). http://doi.org/10.22363/2313-2272-2019-19-1-108-120Cheba K., Kiba-Janiak M., Baraniecka A., Kołakowski T. Impact of external factors on e-commerce market in cities and its implications on environment. Sustainable Cities and Society. 2021;72:103032. http://dx.doi.org/10.1016/j.scs.2021.103032Friedline T., Naraharisetti S., Weaver A. Digital redlining: poor rural communities’ access to fintech and implications for financial inclusion. Journal of Poverty. 2020;5–6(24):517–541. http://dx.doi.org/10.1080/10875549.2019.1695162Cullen R. Addressing the digital divide. Online Information Review. 2001;5(25):311–320. https://doi.org/10.1108/14684520110410517Gorodnova N.V. Digital economy development: theory and practice. Russian Journal of Innovation Economics. 2021;3(11):911–928. (In Russian). https://doi.org/10.18334/vinec.11.3.112227Deviatko I.F. Digitalizing Russia. The uneven pace of progress toward ICT equality. In: Digital divide. The Internet and social inequality in international perspective. London: Routledge; 2013. Pp. 118–133.Hox J.J., Kreft I.G.G. Multilevel analysis methods. Sociological Methods & Research. 1994;3(22):283–299. http://doi.org/10.1177/0049124194022003001Dijk J.A.G.M. van. Digital divide research, achievements and shortcomings. Poetics. 2006;4–5(34):221–235. http://dx.doi.org/10.1016/j.poetic.2006.05.004Hox J.J., Moerbeek M., Schoot R. van de. Multilevel analysis. Techniques and applications. 3rd ed. New York: Routledge; 2017. 364 p.Dijk J.A.G.M. van. The digital divide. Cambridge: Polity; 2020. 288 p.Isaev A.P., Naumov V.N., Sablina Y.V. On the strategy for the development of the information society of the Russian Federation for 2017–2030. Eurasian integration: economics, law, politics. 2018;1:84–98. (In Russian).Friedline T., Naraharisetti S., Weaver A. Digital redlining: poor rural communities’ access to fintech and implications for financial inclusion. Journal of Poverty. 2020;5–6(24):517–541. http://dx.doi.org/10.1080/10875549.2019.1695162Lythreatis S., Singh S.K., El-Kassar A.-N. The digital divide: a review and future research agenda. Technological Forecasting and Social Change. 2022;175:121359. http://dx.doi.org/10.1016/j.techfore.2021.121359Hox J.J., Kreft I.G.G. Multilevel analysis methods. Sociological Methods & Research. 1994;3(22):283–299. http://doi.org/10.1177/0049124194022003001Mondejar M.E., Avtar R., Diaz H.L.B., Dubey R.K., Esteban J. et al. Digitalization to achieve sustainable development goals: steps towards a smart green planet. Science of the Total Environment. 2021;794:148539. http://dx.doi.org/10.1016/j.scitotenv.2021.148539Hox J.J., Moerbeek M., Schoot R. van de. Multilevel analysis. Techniques and applications. 3rd ed. New York: Routledge; 2017. 364 p.Newing A., Hood N., Videira F., Lewis J. “Sorry we do not deliver to your area”: geographical inequalities in online groceries provision. The International Review of Retail, Distribution and Consumer Research. 2022;1(32):80–99. http://dx.doi.org/10.1080/09593969.2021.2017321Lythreatis S., Singh S.K., El-Kassar A.-N. The digital divide: a review and future research agenda. Technological Forecasting and Social Change. 2022;175:121359. http://dx.doi.org/10.1016/j.techfore.2021.121359Olumekor M., Polbitsyn S. Online consumer behaviour: opportunities and challenges for the elderly: Proceedings of the 16th European Conference on Innovation and Entrepreneurship, volume 2, Lisbon, September 16–17, 2021. Reading: Academic Conferences International Limited; 2021. Pp. 1190–1195. https://doi.org/10.34190/eie.21.027Mondejar M.E., Avtar R., Diaz H.L.B., Dubey R.K., Esteban J. et al. Digitalization to achieve sustainable development goals: steps towards a smart green planet. Science of the Total Environment. 2021;794:148539. http://dx.doi.org/10.1016/j.scitotenv.2021.148539Olumekor M., Singh H.P., Alhamad I.A. Online grocery shopping: exploring the influence of income, internet access, and food prices. Sustainability. 2024;4(16):1545. http://dx.doi.org/10.3390/su16041545Newing A., Hood N., Videira F., Lewis J. “Sorry we do not deliver to your area”: geographical inequalities in online groceries provision. The International Review of Retail, Distribution and Consumer Research. 2022;1(32):80–99. http://dx.doi.org/10.1080/09593969.2021.2017321Olumekor M. The social stratification of older people in online shopping. Tyumen State University Herald. Social, Economic, and Law Research. 2024;1(37(10):39–52. (In Russian). https://doi.org/10.21684/2411-7897-2024-10-1-39-52Olumekor M., Polbitsyn S. Online consumer behaviour: opportunities and challenges for the elderly: Proceedings of the 16th European Conference on Innovation and Entrepreneurship, volume 2, Lisbon, September 16–17, 2021. Reading: Academic Conferences International Limited; 2021. Pp. 1190–1195. https://doi.org/10.34190/eie.21.027Ponukalin I.А. Digital society in Russia: reality of consumer practices. University proceedings. Volga region. Social sciences. 2019;3(51):118–130. (In Russian). https://doi.org/10.21685/2072-3016-2019-3-12Olumekor M., Singh H.P., Alhamad I.A. Online grocery shopping: exploring the influence of income, internet access, and food prices. Sustainability. 2024;4(16):1545. http://dx.doi.org/10.3390/su16041545Selwyn N. Reconsidering political and popular understandings of the digital divide. New Media & Society. 2004;3(6):341–362. http://dx.doi.org/10.1177/1461444804042519Selwyn N. Reconsidering political and popular understandings of the digital divide. New Media & Society. 2004;3(6):341–362. http://dx.doi.org/10.1177/1461444804042519Song Zh. The geography of online shopping in China and its key drivers. Environment and Planning B: Urban Analytics and City Science. 2022;1(49):259–274. http://dx.doi.org/10.1177/23998083211002189Song Zh. The geography of online shopping in China and its key drivers. Environment and Planning B: Urban Analytics and City Science. 2022;1(49):259–274. http://dx.doi.org/10.1177/23998083211002189Travkina N.M. Digitization of society: alternative projections of the future. Herald of the Russian Academy of Sciences. 2022;92(6):S483–S491. http://dx.doi.org/10.1134/S1019331622120115Travkina N.M. Digitization of society: alternative projections of the future. Herald of the Russian Academy of Sciences. 2022;92(6):S483–S491. http://dx.doi.org/10.1134/S1019331622120115Zemtsov S.P., Demidova K.V., Kichaev D.Yu. Internet diffusion and interregional digital divide in Russia: trends, factors, and the influence of the pandemic, Baltic Region. 2022;4(14):57–78. (In Russian). http://doi.org/10.5922/2079-8555-2022-4-4

The authors declare that there are no conflicts of interest present.