Брушкова Людмила Алексеевна, Канд. социол. наук, доц. каф. социологии
Москва
Lyudmila A. Bruskova, Cand. Sci. (Sociol.), Assoc. Prof. at the Sociology Department
Moscow
Печерских Ольга Геннадьевна, Магистрант
Москва
Olga G. Pecherskikh, Graduate Student
Moscow
Работа посвящена анализу интерактивной рекламы как относительно новому фактору воздействия на потребительское поведение молодежи Москвы. В качестве эмпирической базы работы выступают данные статистики и социологических исследований, включая собственное исследование авторов, проведенное методами массового опроса и глубинного интервью. Как показало исследование, московская молодежь достаточно хорошо знакома с интерактивной рекламой, чаще всего встречаясь с ней на мобильных устройствах и в игровых приложениях. Анализируется несколько типов интерактивной рекламы, различающихся по степени своего воздействия на потребительское поведение молодежи. Авторы приходят к выводу, что наибольшей эффективностью в этом отношении обладают играбельная и видео-реклама, размещаемые в приложениях мобильных устройств. В качестве преимуществ интерактивной рекламы, в сравнении с традиционным форматом, авторами выделяются ее инновационность и игровой характер. Вместе с тем многие молодые москвичи высказывают отрицательное отношение к интерактивной рекламе в основном по причине ее навязчивости. При этом юноши демонстрируют большую лояльность к этому формату рекламного воздействия в сравнении с девушками. Авторы приходят к выводу, что, несмотря на отмеченные недостатки, интерактивная реклама имеет большой потенциал развития в современном обществе.
The article is devoted to the analysis of interactive advertising as a relatively new factor influencing the consumer behaviour of Moscow youth. The empirical basis of the work are statistical and sociological research data, including the authors’ own research conducted using the methods of mass survey and indepth interview. As the study has showed, the Moscow youth are quite familiar with the interactive advertising, most often encountering it on mobile devices and in gaming applications. The article analyses several types of the interactive advertising, differing in the degree of their impact on the consumer behaviour of young people. The authors come to the conclusion that the most effective in this regard are playable and video advertising placed in mobile device applications. As advantages of the interactive advertising, in comparison with the traditional format, the authors highlight its innovation and playful nature. At the same time, many young Muscovites express a negative attitude towards the interactive advertising, mainly because of its intrusiveness. Moreover, young men demonstrate greater loyalty to this format of advertising influence in comparison with young ladies. The authors come to the conclusion that, despite the noted shortcomings, the interactive advertising has great potential for development in modern society.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.