Зотов Виталий Владимирович, Д-р социол. наук, проф. Учебно-научного центра гуманитарных и социальных наук
Долгопрудный
Vitalij V. Zotov, Dr. Sci. (Sociol.), Prof. at the Educational and Research Centre for Humanities and Social Sciences
Dolgoprudny
Молчанова Ольга Ильинична, Канд. пед. наук, доц. каф. международных отношений и политологии
Санкт-Петербург
Olga I. Molchanova, Cand. Sci. (Ped.), Assoc. Prof. at the International Relations and Political Science Department
St. Petersburg
Инфографика используется с целью отображения информации в визуальном исполнении с наличием графического компонента, а получила распространение благодаря конвергенции медиапространства, которая преобразовала процессы сбора, обработки, трансляции, а главное – презентации информации. Цель – рассмотреть инфографику в качестве медийного формата презентации организации, как инструмент управления ее имиджем. Проведенный анализ позволяет представить классификацию инфографики по следующим критериям: способ отображения, тип данных, целевое назначение, формат презентации, наличие интерактивности и временная перспектива. Функционал инфографики довольно широк: это такие функции, как когнитивная, аналитическая, фактологическая, инструктивная, аргументативная, констатирующая, аттрактивная, экспрессивная, эстетическая, идентификационная, декоративная и др. Однако некоторые функции до сих пор не раскрыты в достаточной мере. Рассмотрена функция презентации инфографики в медийном пространстве, и на основе экспресс-опроса показана ее важность в плане информирования аудитории о содержании деятельности организации, раскрыты вирусный потенциал инфографики и ее влияние на позитивное восприятие аудиторией. Это все указывает на возможность использования инфографики в качестве медиаформата презентации организации в различных целевых сообществах, как эффективный инструмент управления восприятием имиджа.
Infographics are used to display information in a visual form with a graphic component, and have become widespread due to the convergence of the media space, which has transformed the processes of collecting, processing, broadcasting, and, most importantly, presenting information. The purpose of the article is to consider infographics as a media format for self-presentation of an organisation, as a tool for managing its image. The conducted analysis allows us to show a classification of the infographics according to the following criteria: display method, data type, purpose, presentation format, presence of interactivity, and time perspective. The functionality of the infographics is quite wide: these are functions, such as cognitive, analytical, factual, instructive, argumentative, ascertaining, attractive, expressive, aesthetic, identification, decorative, etc. However, some functions are still not sufficiently disclosed. The article examines the function of presenting the infographics in the media space and, based on a rapid survey, shows its importance in terms of informing the audience about the content of the organisation’s activities, revealing the viral potential of the infographics and its impact on the positive perception of the audience. This all points to the possibility of using the infographics as a media format for self-presentation of an organisation in various target communities, as an effective tool for managing image perception.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.