Горюнова Светлана Александровна, аспирантг. Москва, Россия
Svetlana A. Goryunova, Postgraduate StudentMoscow, Russia
Рассмотрены результаты социологического исследования влияния эпатажной рекламы фастфуда на потребительское поведение и социальные связи молодежи. Методологические основы настоящего исследования основываются на комбинированном подходе, включающем социологическое наблюдение, опрос и анкетирование. Социологическое наблюдение позволяет определить реальные реакции молодежи на эпатажный маркетинг фастфуда, в то время как опрос и анкетирование способствуют сбору количественных данных о потребительском поведении и восприятии рекламы. Анализ этих аспектов направлен на выявление взаимосвязей между рекламными стратегиями и социальными связями молодых людей в цифровом пространстве, что особенно подчеркивает значимость исследования для понимания современного маркетинга и его влияния на молодежные сообщества. Автор на основании эмпирического исследования делает вывод о взаимосвязи эпатажного маркетинга фастфуда с потребительским поведением молодежи, выявляя основные позиции ключевых аспектов маркетинговых технологий управления. Эпатажная реклама продукции фастфуда не только воздействует на пищевые предпочтения и привычки молодежи, но и способствует укреплению социальных связей среди молодого поколения, обеспечивая их ежедневное общение, обмен информацией и эмоциями, стимулируя ежедневные покупки и потребление продукции быстрого приготовления, принимая во внимание мнение близких и знакомых, что в конечном итоге формирует социальные сообщества и социальный капитал среди населения Российской Федерации.
The results of the sociological study of epathetic fast food advertising impact on consumer behavior and social relations of youth have been considered. The methodological foundations of the study are based on a combined approach, including sociological observation, survey, and questionnaire. Sociological observation makes it possible to determine the real reactions of youth to fast food epathetic marketing, while the survey and questionnaire contribute to the collection of quantitative data on consumer behavior and advertising perception. The analysis of these aspects aims to identify the interrelationships of advertising strategies and youth’s social connections in the digital space, which particularly emphasizes the study’s relevance for understanding contemporary marketing and its impact on youth communities. Based on the empirical study, the authors conclude the interrelationship of fast food epathetic marketing and youth’s consumer behavior by identifying the main positions of key aspects of marketing management techniques. Epathetic advertising of fast food products not only affects the food preferences and habits of youth, but also contributes to strengthening of social ties among the young generation, ensuring their daily communication, exchange of information and emotions, and stimulating daily purchases and consumption of fast food products, considering the opinions of their relatives and acquaintances, which ultimately forms social communities and social capital among the population in Russia.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.