dgisocioЦифровая социология/Digital SociologyDigital Sociology2658-347X2713-1653Государственный университет управления10.26425/2658-347X-2025-8-2-45-54dgisocio-377Research ArticleЦИФРОВАЯ СРЕДАDIGITAL ENVIRONMENTПостроение личного бренда стилиста в digital-пространствеBuilding a stylist’s personal brand in the digital spacehttps://orcid.org/0009-0002-8086-3959АбрамоваА. А.AbramovaA. A.

Абрамова Анна Алексеевна, студент

г. Москва

Anna A. Abramova, Student

Moscow

nyura.abramova.anna.abramova@mail.ruhttps://orcid.org/0000-0002-7867-2590АхмаеваЛ. Г.AkhmaevaL. G.

Ахмаева Людмила Геннадьевна, канд. экон. наук, доц. каф. рекламы и связей с общественностью

г. Москва

Liudmila G. Akhmaeva, Cand. Sci. (Econ.), Assoc. Prof. at the Advertising and Public Relations Department

Moscow

Lg_ahmaeva@guu.ruГосударственный университет управленияРоссияState University of ManagementRussian Federation202501082025824554Copyright © Абрамова А.А., Ахмаева Л.Г., 20252025Абрамова А.А., Ахмаева Л.Г.Abramova A.A., Akhmaeva L.G.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://digitalsociology.guu.ru/jour/article/view/377

В работе раскрыты понятия стиля и личного бренда стилиста. Обоснована важность роли и функционала персонального стилиста для современного потребителя. Также транслируется важность построения личного бренда в сфере услуг персональных стилистов в цифровой среде для повышения коммуникационной и экономической эффективности персонального стилиста. В ходе написания работы также был проведен анализ целевой аудитории по методу 5W, разработанному М. Шеррингтоном и являющемуся важным инструментом для ее определения. Был рассмотрен выбор оптимальных каналов коммуникации персонального стилиста в цифровом пространстве со своей потенциальной целевой аудиторией на примере Анны Абрамовой. В рамках проведенного исследования был выбран Telegram-канал «c nyurk-ой про fashion» стилиста Анны Абрамовой (более 10 тыс. подписчиков) в качестве примера успешного личного бренда в индустрии моды. Анализ канала позволил выявить ключевые аспекты эффективной коммуникации. Был сделан вывод, что развитие личного бренда для стилиста необходимо, так как повышение уровня популярности обеспечивает новых клиентов и увеличение уровня лояльности, что приводит к повышению экономической эффективности работы профессионала. Также немаловажен тот факт, что сегодня услуги стилиста пользуются очень большим спросом, что прослеживается через сервисы по поиску работы, по запросам и статистическим данным.

The article reveals the concepts of style and stylist’s personal brand. The importance of the role and functionality of a personal stylist for the modern consumer is substantiated. The article also highlights the importance of building personal brand in the field of personal stylist services in digital environment to increase communication and cost-effectiveness of the personal stylist. During the writing of the article, the target audience has also been analysed using the 5W method developed by M. Sherrin ton which is an important tool for determining it. The choice of optimal communication channels for the personal stylist in the digital space with their potential target audience is also considered using the example of Anna Abramova. As part of the research conducted to write the article, the Telegram channel “s nyurk-oj pro fashion” by stylist Anna Abramova (more than 10,000 subscribers) has been selected as an example of successful personal brand in the fashion industry. The channel analysis reveals the key aspects of effective communication. It is concluded that the development of personal brand for a stylist is necessary, since an increase in popularity provides new customers and loyalty, which enhances economic efficiency of the professional. Also, it is important that today the services of the stylist are in great demand, which is monitored through job search services, queries, and statistical data.

Стилистличный брендdigital-пространствоцифровая средапродвижениепродвижение в цифровой средеканалы коммуникацииперсональный стилистStylistpersonal branddigital spacedigital environmentpromotionpromotion in digital environmentcommunication channelspersonal stylistReferencesАржанова К.А. Социально-психологический подход к определению персонального имиджа политического лидера. Вестник университета. 2015;2:276–278.Akhmaeva L.G. Techniques for bloggers working with a male target audience on the example of Russian blogger Dmitry “Goblin” Puchkov. Vestnik universiteta. 2020;8:155–161. (In Russian). https://doi.org/10.26425/1816-4277-2020-8-155-161Аржанова К.А., Еремеева А.И. Продвижение брендов при помощи интернет-рекламы: актуальные инструменты. Цифровая социология. 2024;1(7):32–40. https://doi.org/10.26425/2658-347X-2024-7-1-32-40Akhmaeva L.G., Eremeeva A.I. Promotion of goods and services in the digital environment: analytics, solutions, cases: monograph. Moscow: RuScience; 2024. 222 p. (In Russian).Ахмаева Л.Г. Приемы работы блогеров с мужской целевой аудиторией на примере российского блогера Дмитрия «Гоблина» Пучкова. Вестник университета. 2020;8:155–161. https://doi.org/10.26425/1816-4277-2020-8-155-161Arzhanova K.A. Socio-psychological approach to the definition of personal image of a political leader. Vestnik universiteta. 2015;2:276–278. (In Russian).Ахмаева Л.Г., Еремеева А.И. Продвижение товаров и услуг в цифровой среде: аналитика, решения, кейсы: монография. М.: Русайнс; 2024. 222 с.Arzhanova K.A., Eremeeva A.I. Brand promotion through online advertising: current tools. Digital Sociology. 2024;1(7):32–40. (In Russian). https://doi.org/10.26425/2658-347X-2024-7-1-32-40Бабкина К.А. Как и зачем развивать персональный бренд. Бизнес и дизайн ревю. 2023;2(30).Babkina K.A. How and why to develop your personal brand. Business and Design Review. 2023;2(30). (In Russian).Баканова В.В. Личный бренд: онлайн-технологии продвижения личного бренда. В кн.: Медиасфера: тенденции и перспективы развития: материалы IV научно-практической конференции, Санкт-Петербург, 2 марта 2017 г. СПб.: Санкт-Петербургский государственный экономический университет; 2017. С. 85–87.Bakanova V.V. Personal brand: online technologies for personal brand promotion. In: Media sphere: trends and prospects of development: Рroceedings of the IV Scientific and Practical Conference, St. Petersburg, March 2, 2017. St. Petersburg: Saint-Petersburg State University of Economics; 2017. Рp. 85–87. (In Russian).Дмитриева Л.И. Формирование и развитие личного бренда. Новосибирск: Новосибирский государственный технический университет; 2022. 92 с.Dmitrieva L.I. Formation and development of personal brand. Novosibirsk: Novosibirsk State Technical University; 2022. 92 р. (In Russian).Корнилов Д.А., Зайцев Д.А. Оценка оборотов рекламы в русскоязычных телеграм-каналах. Вестник Нижегородского университета имени Н.И. Лобачевского. Серия: Социальные науки; 2022;1(65):28–35. https://doi.org/10.52452/18115942_2022_1_28Kornilov D.A., Zaitsev D.A. Evaluation of advertising turnover in Russian telegram channels. Vestnik of Lobachevsky State University of Nizhni Novgorod. Series: Social Sciences. 2022;1(65):28–35. (In Russian). https://doi.org/10.52452/18115942_2022_1_28Кушков Е.А. Блог как инструмент продвижения личного бренда для бизнеса. Горизонты экономики. 2019;2(48):35–41.Kushkov E.A. Blog as a business tool of promotion of a personal brand. Horizons of economics. 2019;2(48):35–41. (In Russian).Сулаберидзе М.В., Будрин А.Г. Модель формирования стратегических альтернатив для личных брендов в индустрии красоты. Е-Sciо. 2020;10(49).Sulaberidze M.V., Budrin A.G. Model for the formation of strategic alternatives for personal brands in the beauty industry. Е-Sciо. 2020;10(49). (In Russian).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.