dgisocioЦифровая социология/Digital SociologyDigital Sociology2658-347X2713-1653Государственный университет управления10.26425/2658-347X-2025-8-3-24-33dgisocio-398Research ArticleЦИФРОВАЯ СОЦИОЛОГИЯ: НАПРАВЛЕНИЯ ИССЛЕДОВАНИЙDIGITAL SOCIOLOGY: RESEARCH AREASПотребительское поведение как объект социологического анализа в советской научной школеConsumer behavior as an object of sociological analysis in the Soviet scientific schoolhttps://orcid.org/0000-0002-3405-6163СидоринаА. В.SidorinaA. V.

Сидорина Анастасия Витальевна - Директор по работе с клиентами 

г. Москва

Anastasia V. Sidorina - Director of Customer Service

Moscow

sidnastia@yandex.ruhttps://orcid.org/0000-0001-5278-0940КрыштановскаяО. В.KryshtanovskayaO. V.

Крыштановская Ольга Викторовна - Д-р социол. наук, директор

г. Москва 

Olga V. Kryshtanovskaya - Dr. Sci. (Sociol.), Director

Moscow 

olgakrysht@yandex.ru«РОМИР»РоссияROMIRRussian FederationНаучный центр цифровой социологии «Ядов-центр» Российского государственного гуманитарного университетаРоссияYadov-Center Research Center of Digital Sociology of the Russian State University for the HumanitiesRussian Federation202527102025832433Copyright © Сидорина А.В., Крыштановская О.В., 20252025Сидорина А.В., Крыштановская О.В.Sidorina A.V., Kryshtanovskaya O.V.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://digitalsociology.guu.ru/jour/article/view/398

Изучены вопросы анализа потребительского поведения как объекта социологического изучения в рамках советской научной школы социологии. Рассмотрена трансформация методологических подходов к изучению потребления в условиях плановой экономики и идеологических ограничений. Предложено провести периодизацию основных этапов изучения потребительской культуры, выделен ранний советский, послевоенный, позднесоветский и переходный этапы. Особый акцент сделан на методологической базе, характерной для того или иного периода, подчеркнуто применение таких уникальных методов, как бюджетные обследования и «дневники домохозяек». Задачей исследования является реконструирование ключевых подходов советской социологии не только к изучению потребительского поведения, но и к поиску и выявлению их эвристического потенциала для анализа современных социально-экономических процессов. Отмечен методологический и теоретический потенциал советской социологической школы для анализа таких современных социально-экономических процессов, как развитие цифровой экономики, нарастание кризисного потребления, глубокая трансформация потребительских практик. Идеологически обусловленные исследования смогли сформировать ценный теоретический и эмпирический инструментарий, который сохраняет свою актуальность и на сегодняшний день.

The issues of analyzing consumer behavior as an object of sociological research within the framework of the Soviet scientific sociological school have been studied. The transformation of methodological approaches to the study of consumption in the planned economy and ideological constraints has been considered. It has been proposed to carry out a periodization of the main stages of the study of consumer culture, highlighting the Early Soviet, Post-war, Late Soviet, and Transition stages. Special emphasis has been placed on the methodological basis typical for a particular period and the use of such unique methods as budget surveys and housewives’ diaries. The purpose of the study is to reconstruct the key approaches of Soviet sociology not only to the study of consumer behavior, but also to search and identify their heuristic potential for analyzing modern social and economic processes. The methodological and theoretical potential of the Soviet sociological school for analyzing such modern social and economic processes as digital economy development, the growth of crisis consumption, and the profound transformation of consumer practices has been noted. Ideologically driven research has been able to form valuable theoretical and empirical tools that remain relevant today.

Кризисное потреблениедневники домохозяекбюджетные обследованияразумные потребностинеформальные практикисимволическая ценность вещейцифровая экономикадомашняя предметная средаобраз жизнипотребительская культураCrisis consumptionhousewives’ diarieshousehold budget surveysrational needsinformal practicessymbolic value of goodsdigital economydomestic material environmentlifestyleconsumer cultureReferencesАвраамова Е.М., Барсукова Р.Т., Копнина В.Г. и др. Народное благосостояние: тенденции и перспективы. М.: Наука; 1988. 253 с.Avraamova E.M., Barsukova R.T., Kopnina V.G. et al. National welfare: trends and prospects. Moscow: Nauka; 1988. 253 p. (In Russian).Бороноев А.О. Социологические исследования в Ленинграде – Санкт-Петербурге (1960–1990-е годы). Социологические исследования. 2008;6:64−69.Boronoev A.O. Sociological research in Leningrad – St. Petersburg (1960–1990s). Sociological research. 2008;6:64−69. (In Russian).Гордон Л.А. Социальные эффекты и структура бедности в современной России. Социологические исследования. 1994;1:5−16.Chayanov A.V. Budgets of peasants. Moscow: Central Statistical Office; 1929. 128 p. (In Russian).Гофман А.Б. Ценности в структуре моды. Социологические исследования. 1980;4:59−64.Danilova E.N. Social identity in a crisis society. Moscow: Institute of Sociology of the Russian Academy of Sciences; 1997. 144 p. (In Russian).Грушин Б.А., Чикин В.В. Лицо поколения. М.: Правда; 1961. 64 с.Doktorov B., Kozlova L. “Telescope” looks into the past. A conversation about the study of history of modern Russian sociology. Telescope: Journal of Sociological and Marketing Research. 2009;1:2−15. (In Russian).Грушин Б.А., Чикин В.В. Исповедь поколения. М.: Правда; 1962. 248 с.Firsov B.M. History of Soviet sociology in the 1950s and 1980s: a course of lectures. St. Petersburg: European University Publ. House; 2001. (In Russian).Грушин Б.А., Чикин В.В. Четыре жизни России в зеркале опросов общественного мнения. Очерки массового сознания россиян времен Хрущева, Брежнева, Горбачева и Ельцина в четырех книгах. Жизнь 1-я «Эпоха Хрущева». М.: Прогресс-Традиция; 2001. 619 с.Gordon L.A. Social effects and structure of poverty in modern Russia. Sociological research. 1994;1:5−16. (In Russian).Данилова Е.Н. Социальная идентичность в кризисном обществе. М.: Институт социологии РАН; 1997. 144 с.Gofman A.B. Values in fashion structure. Sociological research. 1980;4:59−64. (In Russian).Докторов Б., Козлова Л. «Телескоп» смотрит в прошлое. Беседа об изучении истории современной российской социологии. Телескоп: журнал социологических и маркетинговых исследований. 2009;1:2−15.Grushin B.A., Chikin V.V. Face of the generation. Moscow: Pravda; 1961. 64 p. (In Russian).Жилина Л.Н., Фролова Н.Т. Проблемы потребления и воспитание личности. М.: Мысль; 1969. 175 с.Grushin B.A., Chikin V.V. Confessions of the generation. Moscow: Pravda; 1962. 248 p. (In Russian).Журавлев И.В. Реклама в системе массовой культуры переходного общества. Социологические исследования. 1998;8:73−81.Grushin B.A., Chikin V.V. Four Lives of Russia in the mirror of public opinion polls. Essays on the mass consciousness of Russians during the times of Khrushchev, Brezhnev, Gorbachev, and Yeltsin in four books. Life of the 1st “Khrushchev Era”. Moscow: Progress-Tradition; 2001. 619 p. (In Russian).Здравомыслов А.Г. К вопросу о периодизации социологии в России. Журнал социологии и социальной антропологии. 2007;3:38−51.Kabo E.O. Essays on labor life. Vol. 1. Moscow: All-Union Central Council of Trade Unions Publ. House; 1928. 250 p. (In Russian).Кабо Е.О. Очерки рабочего быта. Т. 1. М.: Издательство Всесоюзного центрального совета профессиональных союзов; 1928. 250 с.Kotelnikova Z.V. Shuttle business in Russia: a new form of economic adaptation. Sociological research. 1995;10:45−53. (In Russian).Котельникова З.В. Челночный бизнес в России: новая форма экономической адаптации. Социологические исследования. 1995;10:45−53.Levada Yu.A. A man in the queue. Economic and social changes: monitoring public opinion. 1993;5:14−19. (In Russian).Левада Ю.А. Человек в очереди. Экономические и социальные перемены: мониторинг общественного мнения. 1993;5:14−19.Levada Yu.A. Credit and trust in changing society. Economic and social changes: monitoring public opinion. 1996;4:7−13. (In Russian).Левада Ю.А. Кредит и доверие в меняющемся обществе. Экономические и социальные перемены: мониторинг общественного мнения. 1996;4:7−13.Nemchinov V.S. Selected works: in 6 vol. Vol. 2: Agricultural statistics with the basics of general theory. Moscow: Nauka; 1967. 508 p. (In Russian).Немчинов В.С. Избранные произведения: в 6 т. Т. 2: Сельскохозяйственная статистика с основами общей теории. М.: Наука; 1967. 508 с.Protasenko T.Z. Main characteristics of material well-being (selective research case). Sociological research. 1985;3:101−110. (In Russian).Протасенко Т.З. Основные характеристики материального благосостояния (опыт выборочного исследования). Социологические исследования. 1985;3:101−110.Rimashevskaya N.M., Levkova L.A. On methods for identifying sustainable types of consumption. Sociological research. 1978;2:133−142. (In Russian).Римашевская Н.М., Левкова Л.А. О методах выявления устойчивых типов потребления. Социологические исследования. 1978;2:133−142.Rimashevskaya N.M. Social consequences of economic transformations in Russia. Sociological research. 1996;6:55−65. (In Russian).Римашевская Н.М. Социальные последствия экономических трансформаций в России. Социологические исследования. 1996;6:55−65.Ryvkina R.V. Rural lifestyle: methodology, methodology and results of studying social and economic aspects of life. Novosibirsk: Nauka Publ., 1979. 352 p. (In Russian).Рывкина Р.В. Образ жизни сельского населения: методология, методика и результаты изучения социально-экономических аспектов жизнедеятельности. Новосибирск: Наука; 1979. 352 с.Shubin A.V. Sociological experiments. Moscow: Mysl; 1970. 207 p. (In Russian).Староверов В.И. Потребительские ожидания как фактор формирования спроса. Вестник статистики. 1975;8:35−42.Staroverov V.I. Consumer expectations as a factor of demand formation. Bulletin of Statistics. 1975;8:35−42. (In Russian).Струмилин С.Г. Проблемы экономики труда. М.: Вопросы труда; 1925. 344 с.Strumilin S.G. Issues of labor economics. Moscow: Voprosy truda; 1925. 344 p. (In Russian).Титма М.Х., Сильдмяэ Т.И. Факторы формирования домашней предметной среды. Социологические исследования. 1979;3:108−115.Titma M.H., Sildmyae T.I. Factors of formation of the home subject environment. Sociological research. 1979;3:108−115. (In Russian).Фирсов Б.М. История советской социологии 1950–1980-х годов: курс лекций. СПб.: Издательство Европейского университета; 2001.Zdravomyslov A.G. On the issue of sociology periodization in Russia. Journal of Sociology and Social Anthropology. 2007;3:38−51. (In Russian).Чаянов А.В. Бюджеты крестьян. М.: Центральное статистическое управление; 1929. 128 с.Zhilina L.N., Frolova N.T. Issues of consumption and personal education. Moscow: Mysl; 1969. 175 p. (In Russian).Шубин А.В. Социологические опыты. М.: Мысль; 1970. 207 с.Zhuravlev I.V. Advertising in the system of mass culture of transitional society. Sociological research. 1998;8:73−81. (In Russian).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.