dgisocioЦифровая социология/Digital SociologyDigital Sociology2658-347X2713-1653Государственный университет управления10.26425/2658-347X-2026-9-1-29-41dgisocio-453Research ArticleЦИФРОВАЯ СОЦИОЛОГИЯ: НАПРАВЛЕНИЯ ИССЛЕДОВАНИЙDIGITAL SOCIOLOGY: RESEARCH AREASВосприятие молодежной аудиторией цифрового присутствия Коммунистической партии Российской Федерации: социологический анализ коммуникаций в социальных сетяхPerception of the digital presence of the Communist Party of the Russian Federation by youth audience: a sociological analysis of communications in social networkshttps://orcid.org/0009-0007-7451-7650МайоровГ. А.MayorovG. A.

Майоров Георгий Александрович - Канд. экон. наук, доц. каф. социологии, психологии управления и истории

г. Москва

George A. Mayorov - Cand. Sci. (Econ.), Assoc. Prof. at the Sociology, Psychology of Management and History Department

Moscow

maiorov.7575@mail.ruhttps://orcid.org/0000-0002-3994-9884ШураеваЛ. Ю.ShuraevaL. Yu.

Шураева Лариса Юрьевна - Канд. психол. наук, доц. каф. социологии, психологии управления и истории

г. Москва

Larisa Yu. Shuraeva - Cand. Sci. (Psy.), Assoc. Prof. at the Sociology, Psychology of Management and History Department

Moscow

larisashuraeva@yandex.ruhttps://orcid.org/0000-0002-7597-8084ЦелуйкоА. В.TselyikoA. V.

Целуйко Андрей Валерьевич - Канд. юрид. наук, и.о. зав. каф. социологии, психологии управления и истории

г. Москва

Andrey V. Tselyiko - Cand. Sci. (Jur.), Acting Head of the Sociology, Psychology of Management and History Department

Moscow

andcel1@mail.ruГосударственный университет управленияРоссияState University of ManagementRussian Federation202614072026912941Copyright © Майоров Г.А., Шураева Л.Ю., Целуйко А.В., 20262026Майоров Г.А., Шураева Л.Ю., Целуйко А.В.Mayorov G.A., Shuraeva L.Y., Tselyiko A.V.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://digitalsociology.guu.ru/jour/article/view/453

Проведен социологический анализ восприятия молодежной аудиторией цифрового присутствия Коммунистической партии Российской Федерации (далее КПРФ) в социальных сетях. Цель настоящего исследования заключается в определении особенностей восприятия молодежью коммуникативных стратегий КПРФ в цифровом пространстве и выявлении факторов, влияющих на эффективность партийных цифровых коммуникаций.

Методологическая основа исследования представлена количественным подходом, реализованным посредством стандартизированного социологического опроса 300 респондентов в возрасте 18–35 лет, активно использующих социальные сети. Выборка сформирована с учетом основных социально-демографических характеристик российской молодежи. Анализ данных включает дескриптивную статистику, корреляционный и факторный анализ. Результаты исследования демонстрируют парадоксальную ситуацию высокой узнаваемости КПРФ среди молодежи (94,7 %) при низком уровне вовлеченности в цифровые коммуникации партии (4,8 % подписанных). Выявлены системные проблемы партийного контента: низкие оценки интерактивности (2,1 балла из 5), визуальной привлекательности (2,4 балла) и соответствия интересам молодежи (2,3 балла). Основными препятствиями для привлечения молодежной аудитории являются устаревшие формы подачи информации (52,3 % упоминаний), отсутствие актуальных тем (47,7 %) и ассоциация с прошлой эпохой (45,7 %). Выявлено формирование противоречивого образа КПРФ как узнаваемого, но архаичного политического актора цифрового пространства. Корреляционный анализ подтверждает главную роль политического интереса, образования и возраста в восприятии партийного контента.

Результаты исследования применимы для совершенствования политических коммуникаций и понимания особенностей политической социализации цифрового поколения. Перспективными направлениями являются сравнительные исследования цифровых стратегий политических партий и лонгитюдный анализ влияния социальных сетей на электоральное поведение молодежи.

A sociological analysis of the perception of the digital presence of the Communist Party of the Russian Federation in social networks by youth audience is conducted. The purpose of the study is to determine the specifics of youth perception of the Party’s communication strategies in the digital space and to identify factors affecting the effectiveness of party digital communications.

The methodological basis of the study is represented by a quantitative approach implemented through a standardized sociological survey of 300 respondents aged 18–35 who actively use social networks. The sample is formed considering the main socio-demographic characteristics of Russian youth. Data analysis includes descriptive statistics, correlation, and factor analysis. The study results demonstrate the paradoxical situation of the Party’s high recognition among youth (94.7%) with a low level of involvement in the Party’s digital communications (4.8% of subscribers). The systemic issues of the Party’s content are revealed: low scores of interactivity (2.1 points out of 5), visual attractiveness (2.4 points), and compliance with youth’s interests (2.3 points). The main obstacles to attracting a youth audience are outdated forms of information presentation (52.3% of mentions), the lack of relevant topics (47.7%), and association with the previous era (45.7%). The formation of the Party’s contradictory image as a recognizable but archaic political actor of the digital space is revealed. Correlation analysis confirms the main role of political interest, education, and age in the perception of the Party’s content.

The study results are applicable for improving political communications and understanding the features of the political socialization of the digital generation. Comparative studies of digital strategies of political parties and a longitudinal analysis of the impact of social networks on the electoral behavior of youth are promising areas.

МолодежьКПРФсоциальные сетицифровые коммуникацииполитическая социализацияэлекторальное поведениепартийные коммуникацииполитическое восприятиецифровая социологияYouthCommunist Party of the Russian Federationsocial networksdigital communicationspolitical socializationelectoral behaviorparty communicationspolitical perceptiondigital sociologyReferencesАбрамова, С. Б. Цифровое взаимодействие молодежи и власти: мотивация и барьеры / С. Б. Абрамова, Н. Л. Антонова // Социология науки и технологий. 2024. Т. 15, № 2. С. 100–121. DOI 10.24412/2079-0910-2024-2-100-121. EDN PXQRPY.Abramova, S. B., Antonova, N. L. (2024). Digital interaction between youth and authorities: motivation and barriers. Sociology of Science and Technology, 15 (2), 100–121. (In Russian).Батанина, И. А. Ценностные ориентации, гражданская активность и политическое участие в цифровую эпоху / И. А. Батанина, Е. В. Бродовская, А. Ю. Домбровская [и др.]. Орел: Картуш, 2023. 159 с. ISBN 978-5-9708-1067-5. EDN KUEXPI.Batanina, I. A., Brodovskaya, E. V., Dombrovskaya, A. Yu., Lavrikova, A. A., & Alekseenok, A. A. (2023). Value orientations, civic engagement and political participation in the digital age. Orel: Kartush. (In Russian).Бродовская, Е. В. Анализ эффективности цифровых коммуникаций КПРФ на старте избирательной кампании 2021 г / Е. В. Бродовская, Д. Н. Карзубов, В. А. Лукушин // Власть. 2021. Т. 29, № 4. С. 61–66. DOI 10.31171/vlast.v29i4.8377. EDN VWHZNJ.Brodovskaya, E. V., Karzubov, D. N., & Lukushin, V. A. (2021). Analysis of the effectiveness of CPRF digital communications at the start of the 2021 election campaign. Vlast, 29 (4),61–66. (In Russian).Бродовская, Е. В. Оценка цифрового менеджмента партии КПРФ в Москве в электоральном цикле 2023 года / Е. В. Бродовская, И. Д. Кравчук, Е. Д. Полюшко, А. И. Гайваль // Известия Тульского государственного университета. Гуманитарные науки. 2023. № 4. С. 9–18. DOI 10.24412/2071-6141-2023-4-9-18. EDN JPBHPQ.Brodovskaya, E. V., Kravchuk, I. D., Polyushko, E. D., & Gayval, A. I. (2023). Assessment of the digital management of the CPRF party in Moscow in the 2023 electoral cycle. Izvestiya of Tula State University. Humanities, 4, 9–18. (In Russian).Гашков, В. О. Влияние цифровой среды на формирование государственно-гражданской идентичности российской молодежи: ценности и перспективы политического участия / В. О. Гашков // Россия в полицентричном мировом порядке: вызовы и новые парадигмы развития: материалы Х Всероссийского конгресса политологов РАПН с международным участием, Москва, 5–7 декабря 2024 г. Москва: Аспект Пресс, 2024. С. 142–143. EDN HJOWWH.Castells, M. (2016). The Power of Communication. Moscow: Higher School of Economics Publ. House. (In Russian).Гришаева, С. А. Политическое участие молодежи в цифровой среде / С. А. Гришаева, П. А. Шамаев // Цифровая социология. 2022. Т. 5, № 1. С. 25–35. DOI 10.26425/2658-347X-2022-5-1-25-35. EDN LYEJMG.Dalton, R. J. (2015). The Good Citizen: How a Younger Generation Is Reshaping American Politics. 2[nd] ed. Washington: CQ Press.Дженкинс, Г. Конвергентная культура: столкновение старых и новых медиа / Г. Дженкинс. Москва: Рипол-Классик, 2006. 384 с. ISBN 978-5-386-13461-7.Gashkov, V. O. (2024). The impact of the digital environment on the formation of state-civil identity of Russian youth: values and prospects of political participation. In: Russia in a polycentric world order: Challenges and new development paradigms: Proceedings of the X All-Russian Congress of Political Scientists of RAPN with International Participation, Moscow, December 5–7, 2024. Moscow: Aspect Press. (In Russian).Кастельс, М. Власть коммуникации / М. Кастельс. Москва: Издательский дом Высшей школы экономики, 2017. 590 с. ISBN 9785-7598-1556-3.Grishaeva, S. A., Shamaev, P. A. (2022). Political participation of youth in the digital environment. Digital Sociology, 5 (1), 25–35. (In Russian).Кирдяшкин, И. В. Исторические константы социально-политической активности современной молодежи / И. В. Кирдяшкин // Вестник Томского государственного университета. 2007. № 303. С. 80–85. EDN KHNOFP.Huntington, S. F. (2004). Political Order in Changing Societies. Moscow: Progress-Tradition. (In Russian).Рейнгольд, Г. Умная толпа = новая социальная революция / Г. Рейнгольд. Москва: ФАИР-ПРЕСС, 2006. 415 с. ISBN 5-8183-1004-3.Inglehart, R. (1977). The Silent Revolution: Changing Values and Political Styles Among Western Publics. Princeton: Princeton University Press.Тапскотт, Д. Электронно-цифровое общество: плюсы и минусы эпохи сетевого интеллекта / Д. Тапскотт. Москва: Рефл-бук, 1999. 403 с. ISBN 5-87983-080-2.Jenkins, H. (2006). Participatory Culture: Confronting Old and New Media . Moscow: Ripol Classic. (In Russian).Хантингтон, С. Ф. Политический порядок в изменяющихся обществах / С. Ф. Хантингтон. Москва: Прогресс-Традиция, 2004. 480 с. ISBN 5-898-26-194-X.Kirdyashkin, I. V. (2007). Historical constants of socio-political activity of modern youth. Tomsk State University Journal, 303, 80–85. (In Russian).Dalton, R. J. The Good Citizen: How a Younger Generation Is Reshaping American Politics / R. J. Dalton. —2nd edition. Washington: CQ Press, 2015. 240 p. ISBN 978-1506318028.Levine, P. (2015). The Future of Democracy: Developing the Next Generation of American Citizens (Civil Society: Historical and Contemporary Perspectives). University Press of New England.Inglehart, R. The Silent Revolution: Changing Values and Political Styles Among Western Publics / R. Inglehart. Princeton: Princeton University Press, 1977. 482 p. ISBN 9780691075853.Mannheim, K. (1952). The Problem of Generations. New Literary Observer, 2, 7–47.Levine, P. The Future of Democracy: Developing the Next Generation of American Citizens (Civil Society: Historical and Contemporary Perspectives) / P. Levine. University Press of New England, 2015. 304 p. ISBN 978-1611687958.Norris, P. (2002). Democratic Phoenix: Reinventing Political Activism. Cambridge: Cambridge University Press.Mannheim, K. The Problem of Generations / K. Mannheim // New Literary Observer. 1952. No. 2. Pp. 7–47.Rheingold, H. (2006). Smart Mobs: The Next Social Revolution. Moscow: FAIR-PRESS. (In Russian).Norris, P. Democratic Phoenix: Reinventing Political Activism / P. Norris. Cambridge: Cambridge University Press, 2002. 308 p. ISBN 978-0521010535.Tapscott, D. (1999). The Digital Economy: Promise and Peril in the Age of Networked Intelligence. Moscow: Refl-book. (In Russian).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.