dgisocioЦифровая социология/Digital SociologyDigital Sociology2658-347X2713-1653Государственный университет управления10.26425/2658-347X-2021-4-1-42-49dgisocio-65Research ArticleЦИФРОВАЯ СРЕДАDIGITAL ENVIRONMENTПолитические лидеры и молодежь: взаимодействие в социальных сетяхPolitical leaders and young people: interaction in social networkshttps://orcid.org/0000-0001-7727-1296КомароваА. А.KomarovaA. A.

Комарова Анна Алексеевна, канд. социол. наук, доц.

 г. Москва

Anna А. Komarova, Cand. Sci. (Soc.), Assoc. Prof.

Moscow

Komarova_a@inbox.ruФГБОУ ВО «Государственный университет управления»РоссияState University of ManagementRussian Federation202129042021414249Copyright © Комарова А.А., 20212021Комарова А.А.Komarova A.A.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://digitalsociology.guu.ru/jour/article/view/65

В современном российском обществе имеется глубинный разрыв между политической деятельностью и активной политической коммуникацией с молодежью, донесением информации до этой целевой аудитории. Политические лидеры являются той силой, которая способна донести до людей, ценности и ориентиры, смыслы жизни, показать путь в будущее, повести за собой для внедрения необходимых изменений в общественной, политической, экономической жизни общества. Однако наработанные методы коммуникации не являются эффективными, так как выросло поколение с другими социальными представлениями о политических лидерах и иными коммуникационными потребностями. Данная статья посвящена изучению взаимодействия политических лидеров с молодежью через средства масс-медиа на современном этапе развития российского общества. Рассмотрены теоретические основы исследования молодежной аудитории. В результате проведения комплексного исследования выявлена осведомленность молодежи о действующих политиках. За основу взяты фамилии политиков из топ-100 наиболее влиятельных политиков России по мнению Агентства политических и экономических коммуникаций. Первая часть исследования посвящена изучению ценностных ориентаций современной молодежи. Выявлены проблемы в коммуникации между современными политиками и молодежью, исследованы каналы информации, используемые молодежью для получения актуальных политических новостей. Важнейшим источником получения политической информации для молодежной аудитории являются сеть «Интернет» и социальные сети. Это объясняется возрастающей ролью социальных сетей в мировых коммуникационных процессах в целом, а также вовлеченностью именно молодежной аудитории в медиапотребление контента социальных сетей. Наибольшие коммуникационные проблемы молодежь видит в статусном и финансовом разрыве действующих политиков с молодежными группами, а также разнице в ценностных ориентациях и возрастном барьере. Для сравнительного анализа данных выборка была разделена по критериям возраста (респонденты были разбиты на три возрастные группы) и гендерной принадлежности.

In modern Russian society, there is a deep gap between political activity and active political communication with young people, bringing information to this target audience. Political leaders are the force that is able to convey to people values and guidelines, the meaning of life, to show the way to the future, to lead for the implementation of the necessary changes in the social, political, and economic life of society. However, the established methods of communication are not effective, as a generation has grown up with different social ideas about political leaders and other communication needs. This article is devoted to the study of the interaction of political leaders with young people through the mass media at the current stage of development of Russian society. The paper considers the theoretical foundations of the research of the youth audience. As a result of a comprehensive study, the author revealed the awareness of young people about current politicians. The article takes as a basis the names of politicians from the top 100 most influential politicians in Russia, according to the Agency for Political and Economic Communications. The first part of the research is devoted to the study of the value orientations of modern youth. The paper reveals the problems in communication between modern politicians and young people, investigates the information channels used by young people to receive current political news. The most important source of political information for the youth audience is the Internet and social networks. This is due to the increasing role of social networks in the global communication processes in general, as well as the involvement of the youth audience in the media consumption of social network content. Young people see the greatest communication problems in the status and financial gap between current politicians and youth groups, as well as the difference in value orientations and the age barrier. For a comparative analysis of the data, the sample was divided according to the criteria of age (respondents were divided into three age groups) and gender.

Масс-медиаполитикамолодежькоммуникативные барьерыполитические лидерыцифровое обществополитическая коммуникациямедиапотреблениеMass mediapoliticsyouthcommunication barrierspolitical leadersdigital societypolitical communicationmedia consumptionReferencesЕремина В.А. (2020). Молодежь и политика: взгляд через сеть Интернет // Скиф. Вопросы студенческой науки. № 2 (42). С. 109–112.Eremina V.A. (2020), “Youth and politics: a view through the Internet”, Skif. Voprosy studencheskoi nauki, no. 2 (42), pp. 109–112. (In Russian).Ишмуратов Д.Ф., Аминова Л.Я. (2019). Молодежь в условиях модернизации Российского общества. News of Science and Education. Т. 6, № 3. С. 104–106.Ishmuratov D.F. and Aminova L.Ya. (2019), “Youth in the conditions of modernization of the Russian society”, News of Science and Education, vol. 6, no. 3, pp. 104–106. (In Russian).Козина М.Н., Михалева М.Г., Милехина Т.А., Елагина П.В. (2017). Молодежь как субъект и объект молодежной политики // Аллея науки. Т. 3. № 13. С. 218–222.Komarova A.A. (2018), “The main trends of media consumption in Russia in the conditions of dynamically changing reality”, Vestnik universiteta, no. 5, pp. 162–166. (In Russian).Комарова А.А. (2018). Основные тенденции медиапотребления в России в условиях динамически меняющейся реальности // Вестник университета. № 5. С. 162–166.Kozina M.N., Mikhaleva M.G., Milekhina T.A. and Elagina P.V. (2017), “Youth as a subject and object of youth policy”, Alleya nauki, vol. 3, no. 13, pp. 218–222. (In Russian).Леньков Р.В. [и др.] (2020). Социология молодежи: учебник для вузов / под ред. Р.В. Ленькова. 2-е изд., перераб. и доп. М.: Юрайт. 357 с.Len’kov R.V. [et al.] (2020), Sociology of youth: a textbook for higher educational institutions, edited by R.V. Len`kov, 2nd Edition, revised and expanded, Yurait, Moscow, Russia. (In Russian).Маллакурбанов А.А. (2018). Молодежь в объективе социологического анализа в политике социального государства // Экономические и гу- манитарные исследования регионов. № 6. С. 155–159.Mallakurbanov A.A. (2018), “Youth in the lens of sociological analysis in the policy of the social state”, Economic and humanities researches of the regions, no. 6, pp. 155–159. (In Russian).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.