Отношение студенческой молодежи к социальной рекламе: результаты исследования

   В статье приведены результаты эмпирического исследования, направленного на изучение отношения студенческой молодежи к социальной рекламе. В рамках теоретического обоснования темы исследования рассмотрены основные подходы к трактовке и значению социальной рекламы в современном обществе.

   Объектом эмпирического исследования является студенческая молодежь.

   Предметом исследования выступает отношение студенческой молодежи к каналам размещения и современным технологиям привлечения внимания к социальной рекламе.

   Для проведения исследования была выбрана тематика социальной рекламы – реклама, направленная на помощь бездомным животным. Исследование проведено весной 2023 г. с применением метода опроса. В рамках исследования выявлена готовность молодых людей быть вовлеченными в решение социальных проблем; показано отношение молодых людей к каналам размещения социальной рекламы; определено отношение к эмоциональной составляющей социальной рекламы; обнаружено отношение к новым способам привлечения внимания, которые применяют в современной социальной рекламе. Результаты исследования свидетельствуют о том, что, во-первых, большинство молодых людей готовы помогать приютам и фондам, оказывающим поддержку бездомным животным, однако не готовы прикладывать усилия для поиска необходимой информации; во-вторых, не всегда молодые люди замечают социальную рекламу, несмотря на то, что активно пользуются разными медиаканалами; в-третьих, по мнению респондентов, наиболее эффективная социальная реклама содержит в вербальном или визуальном ряде прямое побуждение к целевому действию; в-четвертых, для повышения уровня непроизвольного внимания целевых групп к социальной рекламе необходимо использовать новые приемы визуального воздействия на аудиторию с использованием цифровых технологий. В заключении настоящей статьи сформулированы выводы и рекомендации, которые могут быть применены при разработке рекламных кампаний социальной направленности.

1. Давыдкина И. Б. (2017). Социальная реклама в системе социальных коммуникаций и социального управления. М.: Инфра-М. 126 с.

2. Дедкова И. В. (2021). Социальная реклама. Тенденция развития социальной рекламы // Известия Самарского государственного экономического университета. Т. 23, № 1. С. 42–45.

3. Епремян Т. В., Шилина С. А. (2022). Технологии управленческого дискурса в социальной рекламе // Поливановские чтения. № 16. С. 62–68.

4. Зирка В. В. (2014). Манипулятивные игры в рекламе. Лингвистический аспект. М.: Либроком. 260 с.

5. Кудинова О. Д. (2020). Социальная реклама как способ конструирования позитивных социальных отношений // Тенденции развития науки и образования. № 63–5. С. 128–131.

6. Лебедев А. Н., Гордякова О. В. (2020). Высшие социальные эмоции потребителей в системе маркетинговых коммуникаций // Институт психологии Российской академии наук. Социальная и экономическая психология. Т. 5, № 4 (20). С. 218–245.

7. Николайшвили Г. Г. (2012). Социальная реклама: некоторые вопросы теории и практики // Общественные науки и современность. № 1. С. 101–107.

8. Плеханова О. В. (2021). Психологическая роль социальной рекламы в решении социальных проблем // Тенденции развития науки и образования. Т. 2, № 77. С. 140–143.

9. Филенко А. С., Филенко С. С. (2018). Рекламный плакат: история и тенденции развития // Всероссийская научно-практическая конференция «ДИСК – 2018». Сборник материалов. Часть 3. М.: РГУ им. А. Н. Косыгина (Технологии. Дизайн. Искусство). С. 229–233.

10. Шибаева Л. В., Романовская В. Г. (2022). Понимание социальной рекламы в юношестве как проявление социально-коммуникативной компетентности // Вестник Южно-Уральского государственного гуманитарно-психологического университета. Т. 167, № 1. С. 260–292.

11. Экман П. (2022). Психология эмоций. СПб.: Питер. 448 с.

12. Casais B., Proenca J. F. (2022). The Use of Positive and Negative Appeals in Social Advertising: a Content Analysis of Television Ads for Preventing HIV/AIDS // International Review of Public and Nonprofit Marketing. No.19. Pp. 623–647.

13. Leon-Guerrero A. (2022). Social Problems: Community, Policy and Social Action. The USA: SAGE. 512 p.

14. McMichael P., Weber H. (2021). Development and Social Change. The USA: SAGE. 464 p.

15. Wirtz B. W. (2020). Media Management. Strategy, Business Models and Case Studies. Switzerland: Springer. 315 p.