Интерактивная реклама как новый фактор воздействия на потребительское поведение молодежи

Работа посвящена анализу интерактивной рекламы как относительно новому фактору воздействия на потребительское поведение молодежи Москвы. В качестве эмпирической базы работы выступают данные статистики и социологических исследований, включая собственное исследование авторов, проведенное методами массового опроса и глубинного интервью. Как показало исследование, московская молодежь достаточно хорошо знакома с интерактивной рекламой, чаще всего встречаясь с ней на мобильных устройствах и в игровых приложениях. Анализируется несколько типов интерактивной рекламы, различающихся по степени своего воздействия на потребительское поведение молодежи. Авторы приходят к выводу, что наибольшей эффективностью в этом отношении обладают играбельная и видео-реклама, размещаемые в приложениях мобильных устройств. В качестве преимуществ интерактивной рекламы, в сравнении с традиционным форматом, авторами выделяются ее инновационность и игровой характер. Вместе с тем многие молодые москвичи высказывают отрицательное отношение к интерактивной рекламе в основном по причине ее навязчивости. При этом юноши демонстрируют большую лояльность к этому формату рекламного воздействия в сравнении с девушками. Авторы приходят к выводу, что, несмотря на отмеченные недостатки, интерактивная реклама имеет большой потенциал развития в современном обществе.

1. Бодрийяр Ж. Общество потребления. Пер. с англ. Е.А. Самарскoй. М.: АСТ; 2021. 382 с.

2. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. Программы-консультанты. 8е изд., перераб. и доп. CПб.: Бизнес-пресса; 2007. 405 c.

3. Еленевская М. Интерактивная реклама в многоязычном обществе: диверсификация жанра. Жанры речи. 2017;1(15):101–110. http://doi.org/10.18500/2311-0740-2017-1-15-101-110

4. Могильная А.В. Взаимодействие с целью прибыли: интерактивный графический дизайн в рекламе. Дизайн-Ревю. 2011;3–4:121–128.

5. Пайн Б.Дж., Гилмор Дж.Х. Экономика впечатлений. Как превратить покупку в захватывающее действие. Пер. с англ. Н.А. Ливинской, Е.В. Борисова. М.: Альпина Паблишер; 2011. 447 c.

6. Rodgers Sh., Thorson E. The interactive advertising model. How users perceive and process online ads. Journal of Interactive Advertising. 2000;1(1):41–60. http://dx.doi.org/10.1080/15252019.2000.10722043