От рекламы к сообществу: воздействие эпатажного маркетинга фастфуда на потребительское поведение и социальные связи молодежи

Рассмотрены результаты социологического исследования влияния эпатажной рекламы фастфуда на потребительское поведение и социальные связи молодежи. Методологические основы настоящего исследования основываются на комбинированном подходе, включающем социологическое наблюдение, опрос и анкетирование. Социологическое наблюдение позволяет определить реальные реакции молодежи на эпатажный маркетинг фастфуда, в то время как опрос и анкетирование способствуют сбору количественных данных о потребительском поведении и восприятии рекламы. Анализ этих аспектов направлен на выявление взаимосвязей между рекламными стратегиями и социальными связями молодых людей в цифровом пространстве, что особенно подчеркивает значимость исследования для понимания современного маркетинга и его влияния на молодежные сообщества. Автор на основании эмпирического исследования делает вывод о взаимосвязи эпатажного маркетинга фастфуда с потребительским поведением молодежи, выявляя основные позиции ключевых аспектов маркетинговых технологий управления. Эпатажная реклама продукции фастфуда не только воздействует на пищевые предпочтения и привычки молодежи, но и способствует укреплению социальных связей среди молодого поколения, обеспечивая их ежедневное общение, обмен информацией и эмоциями, стимулируя ежедневные покупки и потребление продукции быстрого приготовления, принимая во внимание мнение близких и знакомых, что в конечном итоге формирует социальные сообщества и социальный капитал среди населения Российской Федерации.

1. Горюнова С.А., Мкртумова И.В. Вызывающая реклама, или Как рекламодатели привлекают внимание молодежи к продуктам быстрого питания через эпатаж. В кн.: Векторы социально-экономического развития России: современные вызовы и возможности. Чебоксары: Среда; 2024. С. 170–179. https://doi.org/10.31483/r-109637

2. Бурдье П. Социальное пространство: поля и практики. СПб.: Алетейя; 2005. 576 с.

3. Горюнова С.А. Реклама товаров и услуг в социальной сети Instagram. Развитие и актуальные вопросы современной науки. 2019;3(22):56–62.

4. Затонских О.М. Формирование среды молодежного дискурса. ELS. 2023;3:427–432.

5. Иванов С.В., Леонова В.Г., Хосровян А.А. Быстрая еда в жизни студента. Биология и интегративная медицина. 2024;6(71).

6. Крупенко М.А. Социальное манипулирование молодежью в интернет-пространстве: сравнение России и США. Теория и практика общественного развития. 2024;2:66–71. https://doi.org/10.24158/tipor.2024.2.8

7. Мертон Р.К. Социальная теория и социальная структура. М.: АСТ; 2006. 261 с.

8. Мкртумова И.В. От «Троянского коня» до «Пожирателей фейков»: взгляд социолога на образы информационного поведения и манипуляций. В кн.: Научные исследования в современном мире: проблемы, тренды, перспективы: материалы Научного профессорского форума, Москва, 7 февраля 2023 г.. М.: Российское профессорское собрание; 2023. С. 228–236.

9. Перфильева М.Б., Воронцов А.В., Малявин С.Н. Современные исследовательские проблемы социологии. Известия Саратовского университета. Социология. Политология. 2023;3:244–249. https://doi.org/10.18500/1818-9601-2023-23-3-244-249

10. Пронина Е.Е. Психологическая экспертиза рекламы. М.: РИП-холдинг; 2019. 100 с.

11. Расторгуев С.В. Методические подходы к изучению ценностей молодежи в современном российском научном дискурсе. Власть. 2025;1:185–191.

12. Рубцова Н.В. Эпатажная реклама как нестандартный инструмент коммуникаций в условиях финансового кризиса, или PR во время чумы. Маркетинговые коммуникации. 2009;2:78–88.

13. Соколов М.Д. Манипулятивные механизмы: как западная пропаганда воздействует на сознание Российской молодежи. Архонт. 2024;1:135–138.

14. Тимощук Е.А. Социокультурная феноменология Питера Бергера. NOMOTHETIKA: Философия. Социология. Право. 2020;4:704–710. https://doi.org/10.18413/2712-746X-2020-45-4-704-710

15. Тохян С.Д. Эпатажный маркетинг и эффективность его использования. Экономика и социум. 2016;12-2(31):1359–1361.

16. Щетилина И.П., Осенева О.В., Писклюкова Ю.Н., Попова Н.Н., Хмыз М.В. Рынок фаст-фуда: развитие и прогнозы. АНИ: экономика и управление. 2020;4(33):260–263. https://doi.org/10.26140/anie-2020-0904-0061