Развитие медиапроектов в Российской Федерации под влиянием социальных сетей в период ограничений (на примере VK)

Изучена трансформация российских медиапроектов под влиянием социальных сетей в условиях ограничения доступа к зарубежным цифровым платформам в 2023–2024 гг. На примере компании VK проанализированы ключевые тенденции адаптации медиаиндустрии к новой цифровой реальности, включая структурные, экономические и технологические изменения. Методологическая база исследования объединяет контент-анализ официальных данных VK, статистики пользовательской активности, интервью с создателями контента, а также сравнительный анализ стратегий российских и международных медиаплатформ. Основные выводы исследования раскрывают три взаимосвязанных аспекта трансформации: переход VK от социальной сети к мультиформатному медиахолдингу с акцентом на коротком видео и стриминговых сервисах, формирование гибридной модели монетизации, сочетающей рекламу, подписки и краудфандинг, что позволило компенсировать потери от ухода международных рекламодателей, а также создание автономной технологической инфраструктуры, включая CDN-сети и системы рекомендаций на базе машинного обучения. Особое внимание уделено феномену «принудительной цифровой миграции» – переориентации аудитории и создателей контента на локальные платформы, которая приводит к перераспределению медиарынка и появлению новых форматов взаимодействия. Результаты исследования демонстрируют, что адаптация VK к санкционным ограничениям сформировала прецедент устойчивой медиаэкосистемы, способной функционировать в условиях внешнего давления, но породила дискуссии о долгосрочных последствиях цифровой изоляции для креативных индустрий.

1. Минаев А.А., Соколовская И.Э. Кибербуллинг в комментариях Вконтакте: анализ агрессии в обсуждениях постов о школе. В кн.: Человек и общество в современном киберпространстве: материалы IV Международной научно-практической конференции, 22 апреля 2025 г. М.: Энциклопедист-Максимум; 2025. С. 120–124.

2. Срничек Н. Капитализм платформ. М.: Издательский дом Высшей школы экономики; 2019. 115 с.

3. Сингх П., Верма А. Последствия и влияние искусственного интеллекта в цифровых медиа: с особым акцентом на маркетинг в социальных сетях. В кн.: Международная конференция по новым инженерным концепциям и технологиям. Мохали; 2023. С. 13–16.

4. Butler M., Monda-Amaya L., Yoon H. Digital Media Writing Project: Connections to Common Core. Teaching Exceptional Children. 2013;46:23–34.

5. Granovetter M. Economic Action and Social Structure: The Problem of Embeddedness. American Journal of Sociology. 1985;3(91):481–510.

6. Karnouskos S. Artificial Intelligence in Digital Media: The Era of Deepfakes. IEEE Transactions on Technology and Society. 2020;1(3):138–147.

7. Nieborg D.B., Poell T. The platformization of cultural production: Theorizing the contingent cultural commodity. New Media & Society. 2018;20:15–25.