Теоретико-методологические аспекты формирования персонального бренда в цифровой среде

В статье рассмотрены теоретико-методологические аспекты формирования персонального бренда, описаны современные подходы к интерпретации понятий бренда и бренда личности. Проанализированы основные структурные элементы персонального бренда, определена его социально-психологическая сущность. Сделан акцент на практической значимости формирования персонального бренда, рассмотрены составляющие, свойства и области применения личного бренда.

Описаны модели формирования бренда личности как в офлайн-, так и в онлайн-среде в соответствии со структурными и содержательными трансформациями, происходящими в настоящее время в информационной сфере, и факторы, оказывающие влияние на эффективность коммуникации посредством персонального бренда. Это, прежде всего, такие факторы, как широкое внедрение в обыденную жизнь технологий искусственного интеллекта, инструментов логического объединения данных, значительное увеличение количества пользователей сетью «Интернет». Все вышеуказанные факторы, в значительной степени определяют характер и степень социального влияния инфлюенсеров на поведение индивидов в социуме.

Кроме того, большое внимание уделено анализу существующих моделей формирования бренда личности, составляющих теоретико-методологическую основу персонального бренда. Если рассматривать бренд как инструмент, стимулирующий потребителя к определенному действию, то в случае товарного бренда таким действием станет непосредственно факт покупки товара или услуги. Если же речь идет о бренде личности, то в качестве действия будет выступать частота потребления контента, создаваемого конкретной медийной личностью. В свою очередь, увеличить частоту потребления контента возможно путем оптимального выбора модели коммуникации бренда с потребителями. Именно поэтому особенно актуальным является изучение теоретико-методологических аспектов формирования персонального бренда посредством онлайн-инструментов в процессе создания персонального бренда.

1. Андреева Г.М. (2017). Социальная психология: учебник. М.: Аспект-пресс. 363 с.

2. Андреева М.В. (2003). Психологические основы образования и функционирования бренда: дис. канд. психол. наук: 19.00.05 / Государственный университет управления. М. 114 с.

3. Брунер Дж.С. (1977). Психология познания: за пределами непосредственной информации / пер. с англ. К.И. Бабицкого; предисл. и общ. ред. А.Р. Лурии. М.: Прогресс. 412 с.

4. Гундарин М.В. (2006). Книга руководителя отдела PR: практические рекомендации. СПб.: Питер. 368 с.

5. Гэд Т. (2005). 4D брэндинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики / пер. с англ. М. Аккая. СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге. 232 с.

6. Гэд Т., Розенкрейц А. (2004). Создай свой бренд / пер. с англ. под ред. И.В. Андреевой. СПб.: Нева. 192 с.

7. Желнов С.В. (2017). Персональный бренд: теоретический аспект, технология формирования // Молодой ученый. № 33 (167). С. 10–13.

8. Кичаев А., Козлова А. (2012). Ваш персональный коучинг успеха. Как управлять репутацией. М.: Весь. 512 с.

9. Клифтон Р., Симмонз Д. (2008). Бренды и брендинг / пер. с англ. М.: Олимп-Бизнес. 352 с.

10. Котлер Ф. (2014). Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер / пер. с англ. М.: Альпина Паблишер. 242 с.

11. Макович В., Петров Л. (2013). Сделай себе имя! Построение личного бренда. СПб.: Питер. 176 с.

12. Мельникова О.Т., Фоломеева Т.В., Чмыхалова Д.А. (1999). Бренд как предмет качественного социально-психологического исследования и объект социального восприятия // Мир психологии. № 3. С. 112–120.

13. Рябых А., Зебра Н. (2015). Персональный бренд: создание и продвижение. М.: Манн, Иванов и Фербер. 298 с.

14. Чумиков A.Н., Бочаров М.П. (2003). Связи с общественностью: теория и практика. М.: Дело. 495 с.