Социологический анализ феномена мемкоинов с применением акторно-сетевой теории

Проведен социологический анализ феномена мемкоинов через призму акторно-сетевой теории с добавлением некоторых концептов символического интеракционизма. Цель настоящего исследования – преодолеть ограничения чисто экономического подхода, показать, что мемкоины представляют собой гибридные социотехнические образования, чья стоимость конституируется в «нарративной экономике» силой коллективного внимания, а не утилитарной ценностью. Методологический аппарат акторно-сетевой теории применяется для выявления ключевых актантов – виральных мемов, медийных образов, алгоритмических механик и сетей, которые они формируют в альянсе с человеческими сообществами. Эмпирическую основу исследования составляет сравнительное множественное кейс-стади 6 репрезентативных мемкоинов (Dogecoin, Shiba Inu, Pepe, TRUMP, Hamster Kombat, Pythia), отобранных по принципу популярности и разнообразия. На их материале выявлена и проанализирована типология акторных сетей, от медийно-зависимых и политизированных моделей до ризоматических сообществ и научно-филантропических гибридов. Специфика российского участия раскрывается как частный случай гибридизации и «перевода» глобальных нарративов в локальный социально-экономический контекст, что подкрепляется данными опроса в заключении. Итоговый вывод исследования заключается в том, что поле мемкоинов является гетерогенным пространством конкуренции различных моделей сборки социальной реальности. Исследование вносит вклад в цифровую социологию, предлагая теоретический аппарат для анализа нарративной экономики как силы, формирующей новые финансовые практики в глобальном масштабе.

1. Блумер Г. Общество как символическая интеракция. В кн.: Андреева Т.М. (ред.) Современная зарубежная социальная психология. М.: Изд-во МГУ; 1984. С. 173–179.

2. Ларский Г.А. Telegram-каналы как новый инструмент формирования повестки дня. Вопросы медиабизнеса. 2025;2.

3. Шаститко А.Е., Моросанова А.А., Маркова О.А. Экономика внимания: Вопросы применения. ВТЭ. 2022;1.

4. Alghobari I. Evolution of the Decentralized Cryptocurrency: Case Study of Shiba Inu Coin. 2022.

5. Hamurcu C. Can Elon Musk’s Twitter posts about cryptocurrencies influence cryptocurrency markets by creating a herding behavior bias? Fiscaoeconomia. 2022;1(6):215–228.

6. Krause D. The USD TRUMP Meme Coin: A Cryptocurrency Revolution or a Political Gimmick? 2025.

7. Suomela V. To troll the media: how a cartoon frog became a hate symbol. 2019.