Восприятие молодежной аудиторией цифрового присутствия Коммунистической партии Российской Федерации: социологический анализ коммуникаций в социальных сетях

Проведен социологический анализ восприятия молодежной аудиторией цифрового присутствия Коммунистической партии Российской Федерации (далее КПРФ) в социальных сетях. Цель настоящего исследования заключается в определении особенностей восприятия молодежью коммуникативных стратегий КПРФ в цифровом пространстве и выявлении факторов, влияющих на эффективность партийных цифровых коммуникаций.

Методологическая основа исследования представлена количественным подходом, реализованным посредством стандартизированного социологического опроса 300 респондентов в возрасте 18–35 лет, активно использующих социальные сети. Выборка сформирована с учетом основных социально-демографических характеристик российской молодежи. Анализ данных включает дескриптивную статистику, корреляционный и факторный анализ. Результаты исследования демонстрируют парадоксальную ситуацию высокой узнаваемости КПРФ среди молодежи (94,7 %) при низком уровне вовлеченности в цифровые коммуникации партии (4,8 % подписанных). Выявлены системные проблемы партийного контента: низкие оценки интерактивности (2,1 балла из 5), визуальной привлекательности (2,4 балла) и соответствия интересам молодежи (2,3 балла). Основными препятствиями для привлечения молодежной аудитории являются устаревшие формы подачи информации (52,3 % упоминаний), отсутствие актуальных тем (47,7 %) и ассоциация с прошлой эпохой (45,7 %). Выявлено формирование противоречивого образа КПРФ как узнаваемого, но архаичного политического актора цифрового пространства. Корреляционный анализ подтверждает главную роль политического интереса, образования и возраста в восприятии партийного контента.

Результаты исследования применимы для совершенствования политических коммуникаций и понимания особенностей политической социализации цифрового поколения. Перспективными направлениями являются сравнительные исследования цифровых стратегий политических партий и лонгитюдный анализ влияния социальных сетей на электоральное поведение молодежи.

1. Абрамова, С. Б. Цифровое взаимодействие молодежи и власти: мотивация и барьеры / С. Б. Абрамова, Н. Л. Антонова // Социология науки и технологий. 2024. Т. 15, № 2. С. 100–121. DOI 10.24412/2079-0910-2024-2-100-121. EDN PXQRPY.

2. Батанина, И. А. Ценностные ориентации, гражданская активность и политическое участие в цифровую эпоху / И. А. Батанина, Е. В. Бродовская, А. Ю. Домбровская [и др.]. Орел: Картуш, 2023. 159 с. ISBN 978-5-9708-1067-5. EDN KUEXPI.

3. Бродовская, Е. В. Анализ эффективности цифровых коммуникаций КПРФ на старте избирательной кампании 2021 г / Е. В. Бродовская, Д. Н. Карзубов, В. А. Лукушин // Власть. 2021. Т. 29, № 4. С. 61–66. DOI 10.31171/vlast.v29i4.8377. EDN VWHZNJ.

4. Бродовская, Е. В. Оценка цифрового менеджмента партии КПРФ в Москве в электоральном цикле 2023 года / Е. В. Бродовская, И. Д. Кравчук, Е. Д. Полюшко, А. И. Гайваль // Известия Тульского государственного университета. Гуманитарные науки. 2023. № 4. С. 9–18. DOI 10.24412/2071-6141-2023-4-9-18. EDN JPBHPQ.

5. Гашков, В. О. Влияние цифровой среды на формирование государственно-гражданской идентичности российской молодежи: ценности и перспективы политического участия / В. О. Гашков // Россия в полицентричном мировом порядке: вызовы и новые парадигмы развития: материалы Х Всероссийского конгресса политологов РАПН с международным участием, Москва, 5–7 декабря 2024 г. Москва: Аспект Пресс, 2024. С. 142–143. EDN HJOWWH.

6. Гришаева, С. А. Политическое участие молодежи в цифровой среде / С. А. Гришаева, П. А. Шамаев // Цифровая социология. 2022. Т. 5, № 1. С. 25–35. DOI 10.26425/2658-347X-2022-5-1-25-35. EDN LYEJMG.

7. Дженкинс, Г. Конвергентная культура: столкновение старых и новых медиа / Г. Дженкинс. Москва: Рипол-Классик, 2006. 384 с. ISBN 978-5-386-13461-7.

8. Кастельс, М. Власть коммуникации / М. Кастельс. Москва: Издательский дом Высшей школы экономики, 2017. 590 с. ISBN 9785-7598-1556-3.

9. Кирдяшкин, И. В. Исторические константы социально-политической активности современной молодежи / И. В. Кирдяшкин // Вестник Томского государственного университета. 2007. № 303. С. 80–85. EDN KHNOFP.

10. Рейнгольд, Г. Умная толпа = новая социальная революция / Г. Рейнгольд. Москва: ФАИР-ПРЕСС, 2006. 415 с. ISBN 5-8183-1004-3.

11. Тапскотт, Д. Электронно-цифровое общество: плюсы и минусы эпохи сетевого интеллекта / Д. Тапскотт. Москва: Рефл-бук, 1999. 403 с. ISBN 5-87983-080-2.

12. Хантингтон, С. Ф. Политический порядок в изменяющихся обществах / С. Ф. Хантингтон. Москва: Прогресс-Традиция, 2004. 480 с. ISBN 5-898-26-194-X.

13. Dalton, R. J. The Good Citizen: How a Younger Generation Is Reshaping American Politics / R. J. Dalton. —2nd edition. Washington: CQ Press, 2015. 240 p. ISBN 978-1506318028.

14. Inglehart, R. The Silent Revolution: Changing Values and Political Styles Among Western Publics / R. Inglehart. Princeton: Princeton University Press, 1977. 482 p. ISBN 9780691075853.

15. Levine, P. The Future of Democracy: Developing the Next Generation of American Citizens (Civil Society: Historical and Contemporary Perspectives) / P. Levine. University Press of New England, 2015. 304 p. ISBN 978-1611687958.

16. Mannheim, K. The Problem of Generations / K. Mannheim // New Literary Observer. 1952. No. 2. Pp. 7–47.

17. Norris, P. Democratic Phoenix: Reinventing Political Activism / P. Norris. Cambridge: Cambridge University Press, 2002. 308 p. ISBN 978-0521010535.